生鲜农产品移动电商发展模式研究.pdfVIP

２０１４ 年 第３ 期 物流工程与管理 电子商务 第３６卷 总第２３７ 期 ＬＯＧＩＳＴＩＣＳ ＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧ ＡＮＤ ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４ －４９９３．２０１４．０３．０４７ 生鲜农产品移动电商发展模式研究 □李梦蝶 （武汉科技大学 管理学院，湖北　武汉　４３００７１） 　　【摘　要】移动电商的出现给我国生鲜农产品电子商务带来了新的思路。生鲜农产品移动电商不仅可以应用在传 统的Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ模式下，对于新兴的Ｏ２Ｏ模式电子商务，它能够减少物流发展制约，完善农产品电商的客户体验，使 鲜活农产品的质量得到保障，并且可以适当减少中间运转环节造成的损失。 【关键词】移动电商；Ｏ２Ｏ；生鲜农产品 【中图分类号】　Ｆ３０４．３　　　　【文献标识码】　Ａ　　　　【文章编号】　１６７４ －４９９３（２０１４）０３ －０１２５ －０３ Ｔｈｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｐａｔｔｅｒｎｓ ｏｎ ｔｈｅ Ｆｒｅｓｈ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ Ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｉｎ Ｍｏｂｉｌｅ Ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ □ ＬＩ Ｍｅｎｇ－ｄｉｅ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｗｕｈａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｗｕｈａｎ４３００７１，Ｃｈｉｎａ） 【Ａｂｓｔｒａｃｔ】Ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｍｏｂｉｌｅ ｅ －ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｈａｓ ｂｒｏｕｇｈｔ ｎｅｗ ｉｄｅａｓ ｔｏ ｔｈｅ ｆｒｅｓｈ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔ ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ．Ｆｒｅｓｈ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｍｏｂｉｌｅ ｅ －ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｃａｎ ｎｏｔ ｏｎｌｙ ｂｅ ｕｓｅｄ ｉｎ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｂ２Ｂ，Ｂ２Ｃ，Ｃ２Ｃ ｅ －ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｍｏｄｅ，ｉｔ ａｌｓｏ ｃａｎ ｂｅ ｕｓｅｄ ｉｎ Ｏ２Ｏ（ｏｎｌｉｎｅ ｔｏ ｏｆｆｌｉｎｅ）ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｍｏｄｅ．Ｏ２Ｏ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｍｏｄｅ ｃａｎ ｒｅｄｕｃｅ ｔｈｅ ｒｅｓｔｒｉｃｔｉｎｇ ｏｆ ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅｃｕｓｔｏｍｅｒｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ．Ｉｔａｌｓｏｇｕａｒａｎｔｅｅｄｔｈｅｑｕａｌｉｔｙｏｆｆｒｅｓｈａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ａｎｄ ａｖｉｏｄ ｔｈｅ ｌｏｓｓ ｏｆｉｎｔｅｒｍｅｄｉａｔｅ ｌｉｎｋｓ． 【Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ】ｍｏｂｉｌｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ；Ｏ２Ｏ；ｆｒｅｓｈ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ 　　中国是一个传统的农业大国，由于地域广阔，气候多样， 的信息不对称；电子商务有效地减少农产品流通的中间环节， 中国拥有数量种类繁多的农产品，农业的发展一直是中国的 直接做到从田间地头到消费者的传递，减少了农产品的高物 一个重大经济支柱。根据国家统计局数据显示，２０１３ 年我国 流成本；电子商务更能有效地拓宽农产品的销售渠道，消除时 的粮食产量６０１９４万吨，棉花产量６３１ 万吨，肉类总产量８５３６ 间与空间所带来的限制，打破地域差别带来的市场分割。 ［１］ 万吨，水产品产量６１７２ 万吨 。农业的蓬勃发展带来了商 现阶段我国农产品电子商务还处于发展阶段，由于生鲜 机，也使许多普遍性问题越加明显。 农产品流通覆盖范围广，季节性因素强，运输时效性较弱等因 传统的农产品流通存在很多普遍性的问题，如：供求信息 素制约，发展