论农产品区域品牌.pdfVIP

图圜曰日日图囝囫 ●王 艳 (广西师范大学经济管理学院，广西桂林541004) 【关键词】农产品；品牌；区域品牌 [摘 要】农产品区域品牌是区域农产品的“代言”，是特定农产品区域的一张经济 名片，具有超越一般品牌的经济和社会效应，对促进区域经济的发展具有举足轻重的 作用。区域品牌培育是农产品生产经营者市场营销的核心，是实现农产品品牌经营、提 升区域农产品竞争力的有效途径。农产品区域品牌是现代农业专业化、规模化、特色 化、区域化发展的必然结果，区域品牌的培育和建设应与区域的社会文化和经济的发 展紧密结合。 【文献标识码】A 【文章编号]1009—0061(2008)10—0056—03 一、引言 强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业产 我国农业发展已进入一个崭新阶段．农产品短 品。 缺时代基本结束。随着农产品商品化程度的提高，农 农产品区域品牌往往形成以产地为名称的品 产品市场竞争已从价格竞争、质量竞争和服务竞争 牌，如山东苹果、三黄鸡、吐鲁番葡萄等，有较好的 转向了品牌竞争。农产品销售难问题成为制约农村 产品质量、鲜明的产地区域特色和强烈的本土个 经济发展的障碍。农产品品牌是使用在农产品上、用 性。农产品区域品牌在一定程度上就是农产品的 以区别其他同类和类似农产品及其生产经营者的显 “统一品牌”，即同一地区生产的农产品所采用的统 著标记。是区别于竞争对手产品的商业名称和品牌 一品牌名称和符号。农产品区域品牌是一个产地区 标志。品牌就是竞争力，农产品不仅要有品牌，农产 域内农产品生产经营者的公共品牌标志，是以特定 品还需要培育和发展区域品牌。 特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础的，⑦是 农产品区域品牌是在市场竞争中产生的，具有 集区域资源优势为一体的、具有为一个区域范畴同 超越一般品牌的经济和社会效应．对产生品牌的区 类或所有农产品所共有的公共性特征，同一地区的 域经济发展具有举足轻重的作用。农产品区域品牌 农产品在其品质、特色上具有类似性和一致性，正 是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的 是这些性质决定了农产品区域品牌实施的可行性， 必然结构。成功的区域品牌是农产品创“全国第一”、 决定了区域农产品品牌的统一、共创以及机会、利 “世界闻名”的基础，农产品全国性品牌或世界品牌， 益和资源的共享。区域品牌一旦形成，农产品便披 首先应是农产品区域品牌。农产品区域品牌与一般 上了“集体”或“联合”品牌的外衣，如整体农产品外 农产品品牌不同，既有一般农产品品牌的特点，又有 销，使诸多分散的小规模农产品生产经营者能够通 自身显著的区域品牌特性。 过“区域品牌”分享一般品牌所没有的增值收益，并 二、农产品区域品牌的区域性和资源共享性 由此进一步提升区域品牌的影响力、地区的主体形 品牌的区域性在于品牌被限定在一个地区范围 象，增强市场竞争力。 内，并带有很强的地域特色①。农产品区域品牌是指 农产品区域品牌具体可分为某种农产品的生 某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较 产基地品牌、乡镇级区域品牌、县市级区域品牌、地 日本东北大学客座研究员。研究方向：工商业企业管理、流通和市场营销理论与实务。 ①曹垣．创建区域品牌提升农产品竞争叨．农业现代研究，2007