论我国农产品区域品牌的创建.pdfVIP

第3l卷第6期 农业现代化研究 v01．31N。．6 。，。。。，塑!：；垫!：垒 111呈堡!；!；旦．．．。。一。．。垦基曼星△垦g丛Q呈△堡曼!g坚量!坠壁△L丛Q塑星垦墼堡△墼Q奠。。。。； 论我国农产品区域品牌的创建 薛桂芝 (黄河科技学院，河南郑州，450006) 摘要：在商品经济高度发达的今天，品牌经历了竞争区别物、竞争手段、竞争要素和竞争主体的演变过程。产品若要在众多的竞 品中脱颖而出，品牌创建是一个必经的途径。对于农产品而言，由于农业生产经营的分散性和弱质性。单个生产经营者创建企业 品牌是比较困难的，而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式。农产品质量特性的隐蔽性和区域性、 农业经营的高度分散性为农产品区域品牌的创建提供了理论基础；农产品区域品牌带来的增值效应、识别性应和产业化效应等 为其创建提供了现实意义。然而农产品区域品牌公共物品的属性、使用主体行为的外部性和农产品质量的隐蔽性使其创建面临 着经营主体缺失、品牌维护困难、品牌提升困难等一系列的问题。本文在明确这些问题的基础上，提出了我国创建和维护农产品 区域品牌的可行性措施。 关键词：农产品；区域品牌；创建；竞争力 中图分类号：F323．7 文献标识码：A 文章编号：1000Ⅷ1275(2010)06．0688-04 B啪d Analysis伽Constnlcti蛐ofCKn联沁A2一c山tII嘲Pmmlcts’Re西onal XUEGui—zhi sci∞∞and (H啪曲e Tecllnologyc01legc，办∞gzhoIl’H蚰褫450063，chi越) lhe bmd刚nt A酗蛔ct：Asc伽埘0dity tIⅡDugII细rs纽g鸭i∞ludilIgcolIll，cI埘vc econ伽嗲lligh炒devci叩cd’the cs啪6a1．n t0cons廿佻tab脚【Id斯‘a di蚰c吐∞，coml，etitive印呻ch，compe嘶veeIem咄c伽1pe嘶vcis∞ce嚣ary to鲫r、，ivc．Ast0 w∞lm髓slna|∞sit t0c伪l蚰眦t pI烈hlct disp哪硫锄d Ve哆di伍cuh ag血ultIIlalpI．0dlIcts，a鲥cultIl佗’s it brand is砌瞎iblet0鲫蛐1lct by 即tcf呻辩bmdbysin酉e删u撕∞耻mag％but a喇咖al maII)，胛)ducti∞ o丘b娼 togeth盯．Thein、，isibil毋柚d pr饿Iuc忸’qImlity锄dploductiodsdispersion