店堂环境特色陈列展示暨竞赛方案.doc

二○一二年度卷烟零售终端 店堂环境、特色陈列展示暨竞赛实施方案 为进一步增强知名品牌培育力度，发挥银川烟草卷烟零售终端展示品牌形象、引导卷烟消费、培育品牌的作用，提升品牌培育能力，充分调动零售终端品牌培育的主观能动性，达到“客我互动、经验共享”的目的，卷烟营销中心特制定本方案，具体内容如下。 一、活动时间 2012年4月19日-6月30日。 二、参赛对象 全市所有在网卷烟零售客户。 三、实施步骤 （一）店堂布置及陈列推荐展示环节： 1．4月19日-4月26日：由区域营销部负责选取店堂店貌环境干净整洁并具有独特设计布置特色的或主题陈列美观大方具有个性化特色的卷烟零售客户5户（食杂店、便利店优先），将零售客户店堂或陈列效果照片两张（店面照片、陈列照片）上报至品牌采供部，并配以100字以内的特点说明。 2．4月27-4月30日：由品牌采供部负责选取12户优秀客户（不限区域）照片上传至“新商盟”系统进行展示，同时，对此12户客户环境布置及陈列由卷烟营销中心进行奖项评定。 （二）店堂布置及陈列展示改造竞赛环节： 1.5月2日-6月3日：在“新商盟”系统进行店堂布置及陈列推荐展示期间，客户可自主学习优秀的店堂布置、陈列方式或与客户经理协商，由客户经理指导改造环境或陈列。需在改造前、改造后进行拍照。 2.6月4日：由各区域卷烟营销部筛选5-10户（不包括展示期间上报的客户）改造效果较好的改造前及改造后照片提交到品牌采供部。 3.6月5日-6月6日：由市场品牌部审核后，客户经理将零售客户照片上传至“新商盟”系统，信息中心负责维护系统开展活动。 4.6月7日-6月28日：信息中心维护完毕后，由零售客户进行投票，于6月29日凌晨0：00前通过“新商盟”系统提报投票结果。 5.6月29日-6月30日：由品牌采供部负责统计零售客户投票结果，并通过“新商盟”系统向零售客户公布竞赛结果。 四、奖项设置 （一）店堂布置及陈列推荐展示环节： 卷烟营销中心根据店面环境整体布置，店内物品摆放分类、卷烟陈列展示效果等进行综合评定，选出十二名优秀客户予以奖励。获奖零售客户由卷烟营销中心颁发店堂布置和陈列展示优秀奖，并奖励价值200元精美礼品一份。 （二）店堂布置及陈列展示改造竞赛环节： 根据零售客户投票评选结果及卷烟营销中心实地走访情况，评出一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名、参与奖二十名。分别给予获奖零售客户价值400元、200元、100元、50元的精美礼品一份。 五、活动要求 （一）零售客户生动化陈列必须符合《银川市烟草公司零售终端卷烟陈列资源、广告资源使用规范》的陈列要求。 （二）各区域营销部要做好零售客户的指导工作，充分利用零售客户的陈列资源，选择柜台或货架进行整条陈列，保证卷烟陈列效果能够主题突出、特色鲜明、效果醒目、 引人注目。 （三）为实现经验交流的目的，参赛零售客户将接受全市所有零售客户的投票，每位零售客户可以根据主观判断，从参赛零售客户照片中挑选出1位进行投票，投票流程详见附件。 （四）为保证竞赛活动的公平公正性，每位零售客户只能投票一次，各区域营销部不得强制要求零售客户给本辖区参赛客户投票，零售客户可以通过“新商盟”系统客户留言的方式反应上述情况，品牌采供部将对情况进行核实，一经查实立即取消该区域营销部参赛客户的竞赛资格。 六、保障措施 由品牌采供部负责协同信息部门维护“新商盟”系统竞赛模块，保证竞赛活动能够顺利开展。 卷烟营销中心 品牌采供部 二○一二年四月十八日 附件： “店堂店貌、生动化陈列展示”网上竞赛投票活动 操作说明 为了提高零售客户朋友网上竞赛答题效率，特制订本操作说明，敬请大家按以下操作完成本次网上竞赛评比活动。 1.零售户用自己网订的账号和密码登陆网上订货系统。网上订货的网址： 2.进入系统后，在卷烟超市门口的超市迎宾npc处领取任务，并点击这次活动。 3.在弹出的对话框单击开始进行投票。 零售户可到配置了评选活动的NPC处参加投票活动，评选活动的界面如下图所示。每个零售客户只能针对一个卷烟零售客户照片投票一次。 零售户可对喜爱的图片进行投票，除了进行投票零售户还可以对图片进行评论，点开“查看”，效果如下图所示。 4