丝绸企业品牌营销项目申报材料.docVIP

***市***公司 贵州省2012年丝绸品牌企业网络建设项目 2012年9月 目 录 1、2012年丝绸企业品牌企业营销网络建设项目申报表 2、企业品牌建设战略实施报告 3、企业品牌最近5年发展规划 4、2009年——2011年财务审计报告 5、2009年——2011年生产、销售总量及主要产品月报表（12月份） 6、品牌产品获得的相关证明文件 7、专卖店登记证明 8、专卖店外景、内景、徽标等照片 9、电视广告、车身广告、报刊杂志宣传协议书 10、产品出口、海外展出、海外交流等相关文件、证件、手续 2012年丝绸企业品牌企业营销网络建设 项目申报表 企业 名称 ***市***公司 负责人 （企业法人） 张应祥 法人代码 营业执照号 522421000043811（1-1） 联系人 张应祥 职务 总经理 手机 电话 0857 -8312039 传真 0857 -8312039 邮箱 通讯地址 贵州***市中小工业创业孵化园 邮编 551700 申报理由： 1、申报本项目是增强公司市场竞争力，促进公司自身发展的需要 产品的市场竞争力取决于产品的质量、工艺、信誉、服务、价格、产品创新等方面。公司通过多年来的不断努力、探索，以上各方面都奠定了良好的基础。在不断推出适应市场需求的新产品的同时，不断改进工艺技术，加强技术培训，使得公司的产品质量蒸蒸日上，从而增强了公司的市场竞争力。随着网络技术的发展，企业之间的竞争已经转变成品牌影响力的竞争，公司要想在日益激烈的市场竞争中继续立于不败之地，唯有扩大公司的影响力，通过各种宣传媒介（广告、网络），拓展国际国内市场，走品牌营销之路，因此实施本项目，有助于公司扩大知名度，增强公司的品牌影响力，从而增强公司的市场竞争力。 2、实施本项目是响应国家政策，支持社会主义新农村建设的需要 商务部召开的全国“东桑西移”工程暨茧丝绸工作会议明确指出：实施“东桑西移”工程作为建设社会主义新农村的一项重要内容“东桑西移”工程是以提高竞争力，为建设社会主义新农村作贡献为目的，以调整茧丝绸行业和区域结构为主要内容，以政策引导、科技 创新、文化统领为手段的系统工程。在中西部地区农村发展蚕桑业，也是工业反哺农业，城市反哺农村的一种方式，对农民增收、农民生活富裕有重要意义绸企业营销网络及品牌建设项目 县级商务主管部门推荐意见： 推荐单位盖章 二〇一二年 月 日 市（州）商务主管部门推荐意见： 推荐单位盖章 二〇一二年 月 日  ***市***公司 企业品牌建设战略 实 施 报 告 2012-9-10 ***市位于云贵高原乌蒙山区，有着得天独厚的无污染、原生态的自然环境，***市现有桑园4万余亩，年产优级蚕茧1000吨以上。 ***市***公司2005年登记注册，经营范围包括：蚕茧生产、收购、销售，丝绵、桑蚕丝被、蚕丝棉衣加工销售。蚕具、农副产品销售，苗木生产经营，中药材种植经营。公司成立7年以来，已发展成为种养相结合，产品供销一条龙，农-工-贸一体化的蚕桑综合开发企业，2007年被评为***市农业产业化经营龙头企业。公司生产的“***牌”桑蚕丝2006年荣获贵州省“黔绿之星·绿色消费品牌”荣誉称号。2007年在苏州第四届“中国国际专利与名牌博览会”上荣获金奖。2011年获得中国国际旅游商品博览会鼓励奖。 随着公司知名度的提高，让公司管理层认识到品牌效应的好处，意识到公司要长远发展，要做大做强，必须走品牌营销之路。 经过公司管理层研究决定，***市***公司决定采取多种形式进行宣传，以提高公司知名度，扩大公司品牌影响力。具体实施如下： 1、开设直营店，通过直营店经营做好品牌宣传； 公司2009年—2012年在***市投资293万元开设了3家专卖店，独特的门头装饰设计，吸引了大量的顾客；由于专卖店的商品90%以上均为丝绸产品，品种齐全。且真丝含量都在50%以上，优质的产品质量，使得大量顾客流连忘返。“***”牌高级蚕桑系列产品为大部分消费者所接受，公司销量迅速上升，2012年5、6、7月份销量与2011年5、6、7同比上涨50%、70%、80%。 专卖店的成功开设，坚定了公司管理层走品牌营销之路的决心和信念，经过研究决定。公司预计2013年—2015年间在贵州省内投资500万元开设10家专卖店，涉及贵阳市、遵义市、六盘水市、黔南、黔西南等全省六个地级市、三个自治州。通过省内专卖店的成功开设及品牌推广，将“***”牌高级蚕桑系列产品逐步向省外市场扩展。公司力争在2020年，在全国省会城市开设连锁专卖店，在全国各省会城市均有“