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数字时代电视新闻发展障碍及对策探究摘要:在数字化时代,电视面临着史无前例的挑战,作为电视节目主体和骨干的电视新闻更是首当其冲。如何面对挑战,笔者从传播理念、传播技术、传者对受众的态度以及对传者的要求等四个方面提出一些对策,希望对电视新闻的良性发展提供一些帮助。 关键词:数字时代 电视新闻 传播理念 传播技术 随着各类新媒体的迅猛发展,传媒之间的竞争越来越激烈,后电视时代已经悄然而至。当网络异军突起之后,无论报纸、广播还是电视,都被统称为“传统媒体”了。 由于技术更新换代的加快,近些年还出现了比网络更新的媒体,这就是所谓的“第五媒体”。“第五媒体”是随着手机短信的流行而走入人们日常生活中的。发展到现在,它已成为以移动通信为技术支撑、以互联网为传播平台、以无线上网为接收方式的媒体集群,包括手机短信、手机电视、移动电视和MP4等诸多形态和样式。其中,移动电视的代表是车载电视,而MP4的发展方向则是从“下载”到“上载”,也就是让受众主动向传播者发送信息,真正实现传受之间的及时反馈和良性互动。 电视新闻是以现代的电子、数字等摄录设备,通过微波、通信卫星、光纤等传输手段,对正在发生或新近发生和发现的事实作声画同步的形象报道,其电子乃至数字的技术系统直接改变了构成新闻元素的质地。 数字技术的出现、卫星技术的发展给电视新闻传播带来了翻天覆地的变化,特别是数字技术,对电视新闻传播各个环节都产生了巨大的影响。这是高新科技占领电视新闻传播领域、电视新闻传播空前繁荣的时代。上世纪90年代后,世界上出现了一股卫星电视技术、数字技术和网络技术等高新技术占领电视新闻传播领域的浪潮。电视直播卫星、数字电视、移动电视、数字式转播车、高清晰度电视、多声道立体声伴音电视、各种音像记录器材以及图文电视纷纷从实验室步入社会生活,给电视新闻传播带来了巨大的影响。但并不是说传统的电视新闻节目没有出现危机,笔者总结了危机的几点原因: 网络新闻应用激增。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)于2008年7月发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2008年6月底,我国网民数量达2.53亿,首次大幅超过美国跃居世界第一位。同时该报告还显示,网络新闻的使用率达81.5%,用户规模达到2.06亿人,网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点,在网络应用中排名跃升至第二位。 而据Editor Publisher近年来的研究:大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣,其中电视收视率下降了35%。电视地位受到威胁,作为电视节目主体和骨干的电视新闻更是首当其冲,在网络新闻应用量激增的前提下,电视新闻不得不考虑自己的出路了。 电视台及新闻栏目的增多。随着我国加入WTO后,对于放宽媒体准入要求条款的使用,电视台呈逐渐增多态势,且电视台在扩张的过程中,对新闻频道的增加,使受众的选择性大大增强,完全不同于原来的微波传输时代。一个城市的受众可以有许多频道选择,使观众调台的停留时间已下降到了3～7秒。由于中国区域文化的特色比较鲜明,如各地方言形成的独特的文化认知不同以及各地文化形成的欣赏品位差别都让电视观众对节目的选择有所不同。 网络电视的发展,加剧了电视新闻改革的迫切性。网络电视(IPTV)的出现成为数字电视一个强有力的竞争对手,作为基于互联网传输手段而实施的一种电视传播内容服务形式,能够以包括新闻在内的大量节目和频道供受众随时观看。 与数字电视相比,网络电视具有许多优势。从应用角度上看,数字有线电视可以提供的服务,网络电视都可以提供类似的业务,而某些网络电视提供的服务,数字电视却无法实现。数字电视的线性传播使它具有一次看、一次过的特点和缺陷,网络电视的优势则正在于它的交互性,视频交换将是它的重点。 同时,数字有线电视与网络电视的目标人群基本接近,都是城市中的中等收入者,因此在市场方面出现了明显的冲突。网络电视的电信运营商能够有效整合全国的网络来实现资源的流动和共享,而数字有线电视由于各地有线网络的各自为政,中央网络与省级网络之间的空白和隔阂,导致在共享与合作上的困难。 数字化时代,新闻媒介之间的竞争日趋白热化,这是一种综合实力的较量。面对其他媒介对电视新闻节目受众的瓜分,电视可以在以下几个方面努力,以达到更好更快发展的目的。 从传播理念上。要想在新闻实践上有所创新,必须首先在传播理念上取得突破。 一要增强时效性。业界有种说法:电视改变了新闻的时效,把新闻的时效由今天的新闻今天报道,转化为现在的新闻现在报道。电视对新闻事件的现场直播、现场报道,正是体现了这种“现在新闻现在报道”的优势。在数字时代,第一时间和时效性更是成为电视竞争、媒介竞争的一个焦点。互联网上随时都在更新的新闻,