文化产业背景下文学发展问题.docVIP

文化产业背景下文学发展问题摘要：文化产业所依赖的指导思想或者说价值观就是将市场化作为产业运作的重要体制与机制，这意味着进一步明确了文学所具有的商品属性。传媒时代的来临不仅改变了文学的生产方式，也改变了文学的传播方式，这是一场由科技进步与新型产业所带来的文学变革。而在产业化过程中，文学产品的深度开发、与文化产业的互动合作以及文学生产创意都是文学面临的发展路径。 关键词：文化产业；文学发展；市场化；文学创意 中图分类号：I206文献标识码：A文章编号：1003—0751（2012）06—0182—05 在文化产业作为朝阳产业的背景下，文学自身的发展问题也随之提上议事日程。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》在“构建现代文化产业体系”时，提出了八项重点任务，排在首位的就是要“发展重点文化产业。以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展”。值得注意的是，其中并没有具体的关于“文学”的明确定位与目标设计。其实，在一般关于文化产业分类、范围、标准认定的理论体系中，“文学”亦没有作为独立的项目与产业列出，相反，“艺术”的产业化却占据着重要的地位与价值。种种情形，是不是意味着文学具有天生的远离产业化的属性，或者文学本身具有难以被文化产业利用、开发的资源与功能呢？如果真是这样，对文学本来就持有“死去”、“边缘化”等态度的人，悲观与被动的心态会进一步加剧，无论历史与现实，从没有失去活力甚至效应的文学事业，其发展问题就真的变得困难重重了。所以，如何面对文化产业思考并谋求文学生存发展的问题就具有理论与实践上的双重意义。 一、市场化确立了文学的商品属性文化产业所依赖的指导思想或者说价值观就是将市场化作为产业运作的重要体制与机制，市场化程度越高，产业化程度越高。这意味着进一步明确了文化包括文学所具有的商品属性。 长期以来，文学的精神属性与审美属性使文学具有警惕与规避商品属性的倾向。这一倾向固然强化了文学的超越性、启蒙性与精英性，但是与现实生活和社会需求所保持的距离状态，使文学存在矛盾与复杂的情形，文学的属性也呈现出相对单一封闭的状态。其实，文学的商品属性从文学的产生之初就一直伴随着文学的生产与发展。文学发展史也充分证明了社会需求与市场消费影响文学生产、作家创作这一基本规律。它不仅体现在稿费制度、用人制度、文化市场走向等方面，同时也体现在意识形态、社会文化氛围与文化习俗等方面，其中生产的手段、传播技术、市场运作等都直接影响了文学生产与创作。所以，马克思主义文艺学强调了文学艺术的特殊性的同时，从没有否认文学艺术的生产性特征。“不仅艺术创作具有生产性，而且艺术构思也具有生产性：不仅艺术创作具有生产性，而且艺术消费也具有生产性。”“宗教、家庭、国家、道德、科学、艺术等，都不过是生产的一些特殊方式，并且受生产的普遍规律的支配。”① 生产的普遍规律包含需求、技术、传播制度、消费行为等基本环节。作为精神产物的文学从来就没有脱离生产环境与生产条件的制约与影响，只是这些生产条件与生产环境因为时代特征而呈现出不同的时代性。虽然意识形态与经济基础并非绝对同步，但是文学生产活跃与发达的时代都与“文学”和“市场”的互动存在密切关系。即便是现代文学，虽然带有以启蒙为主流意识的文化传统，形成了自身的现代影响与价值，但它也与现代媒体、现代稿酬制度、文化市场规则和制度存在密切关系。所以，在理论上，文学的商品属性其实是一个不需要过多讨论的问题。正如法兰克福学派的文化批判家阿多诺所说：“艺术今天明确地承认自己完全具有商品的性质，这并不是什么新奇的事，但是艺术发誓否认自己的独立自主性，反以自己变为消费品而自豪，这却是令人惊奇的现象。”② 也就是说，在文学的多种属性中，商品属性已经成为文学的基本属性之一。我们今天对文学商品属性的强调与确立，只是将曾经弱化与搁置的这一属性进一步凸显，同时赋予其制度保证与机制激励的合法性地位。这种确立，对于“去文学的商品属性”的观点或者对文学的商品属性持暧昧迟疑的态度是一种反拨，对于长期处于小农经济与计划经济状态下形成的观念定势是一次新的解构。它不是理论上的标新立异，而是社会运动的一种结果，是顺应时代需要与发展的选择与实践途径。 首先，文学的商品属性意味着文学以自身特有的形态与品质走向市场。而公平多样的市场竞争也带给文学更大的自由度与丰富度。无论在封建制度下还是在计划经济体制下，文学的自由度其实是有限的，这一方面受制于特定制度的制约，另一方面受制于并不成熟与发达的文化市场与消费的制约，文学借助制度与文化优势也可以制造各种“神话”与”传奇”，但是并没有真正做到“百花齐放、百家争鸣”，也并没有真正尊重与满足公众的自由需求。文学的结构形