旅游广告设计中人文创意.docVIP

旅游广告设计中人文创意摘要:本文从旅游广告设计的创意方法分析入手,对现代旅游广告设计的方向进行了解读。阐述以人为本对人的消费心理的尊重和关心、对和谐自然生活的向往和追求、对民俗文化的发扬和传承、对人生进取精神的鼓励和倡导是现代旅游广告人文创意的具体体现。 关键词:旅游 广告设计 人文创意 在旅游业迅速发展的时代,旅游市场竞争变得越来越激烈,旅游形象广告作为一种信息传播方式,可以有效地促进旅游目的地的形象宣传,提高其知名度和美誉度,促进其品牌提升。在全球化背景下,由于要面向不同国家和地区、不同民族以及不同文化背景的人们,人文情感的传播越来越引起旅游广告设计者的关注。以人为中心,尊重人的生活方式,尊重人的精神价值,在创意与表现中以人为本,渗透人性和人文的关怀已经成为旅游广告创意的共识。对旅游广告诉求进行深入的人文情感化思考,是旅游广告顺利传播的关键。 以人为本观 人是万物之灵,广告是服务于人的。旅游广告的以人为本就是要以消费者为根本,满足消费者的需要,使旅游广告设计的一切策划方案都是为了消费者而进行的。消费者是广告设计的支配者,广告设计的最终目的是引导消费者消费的。从广告设计目标看,旅游广告以人为本,就是要尊重消费者、关心消费者、培育消费者、信任消费者,把消费者满意作为第一要务。①消费者是市场经济的五大要素之一,广告活动的主要任务就是切实维护消费者的利益,竭力围绕消费者的需求变化,采取不同的设计策略,以达到使消费者满意的目的。对旅游目的地而言,一方面要增强综合实力,另一方面又得科学地树立品牌战略,在打造品牌的同时,提高其认知度和美誉度,建构其品牌机制。如大连的“浪漫之都”旅游城市品牌注册之后,广告设计以人为本的思想特征也显现出来。2002年大连旅游局发布的宣传广告都采用色彩绚烂的彩色版面,给人以强烈的视觉效果。广告色调以浪漫的海蓝色为主,浅黄与浅绿为辅,以烘托浪漫的气氛。并且所有的旅游广告都将“浪漫之都”的形象标志和形象口号置于顶部或尾部,将大连旅游资源信息以浪漫、时尚的形象设计呈现给观众。②广告设计既崇尚自然,又充满现代气息,更富有情趣,给人一种赏心悦目的愉悦感,明确地表达了大连旅游广告铸造品牌的意识和人本思想,促使人们将潜在的消费意识转化为现实的旅游观光行为。 再如山东半岛最东端的海滨城市――威海,是我国第一个由政府出资在中央电视台第四套节目中为自己进行旅游形象宣传的城市。在短短30秒的广告时间里,威海通过广告词和广告画面,将其作为古老历史与现代文明和谐统一的生态旅游城市表现得淋漓尽致。“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟,这里曾被秦始皇称为天之尽头,如今,这里就是世界上最适合人类居住的范例城市之――中国威海。”广告的创意表达了消费者的生活向往与追求,渲染出与他们想象经历的理想生存状态所匹配的环境,因而与消费者的内心世界契合并产生共鸣,在他们的心灵深处产生强烈的震撼,从而达到强烈而深刻的广告效果。③广告播出后,在海内外产生了强烈的反响,许多游客就是看了威海的形象广告来威海旅游的。 人的精神和心理上的满足是需要的最高层面。以大众熟知的广告形式,让人们重新思考和审视物与人的关系,从而间接地体现旅游目的地对人的内心世界的关怀和体贴,这种关怀和体贴实际上就是人文精神核心――人本思想的具体体现。这也就使得旅游广告在潜移默化中拉近了品牌和消费者之间的距离,让消费者产生一种心理认同感和亲近感,达到物我合一的消费状态,进而增加消费者对品牌的认同感。 自然和谐观 现代旅游实际上是背离现代城市而产生的,工业化城市的迅速发展所导致的诸如环境污染、工作紧张、身心疲惫等所谓“城市病”的传播,推动着人们逃离城市,寻找乡村、绿野、海滨、温矿泉休疗养地,追求天然的绿色、久远的古迹、阳光、海水和沙滩。④旅游是对世俗生活的搁置,从纷繁复杂的社会关系网络中逃逸,投入到一个美丽、自然新世界中。⑤旅游者作为有机整体感知外物,进而回归到人与自然的一种和谐生存状态,这种和谐自由状态才是自我的本身状态。旅游广告宣传旅游目的地独特的自然或人文景观,其目的是吸引消费者的注意力,使其产生去旅游的欲望和出游行为。旅游广告中的图片具有很强的形象性,且带来身临其境的在场性,旅游者很容易被广告上的图片所吸引。真实的图像首先带来的是视觉的诱惑,在想象力的作用下扩展为一个鲜活的自然风光世界展现在旅游者的脑海中。当旅游者专注于美丽的风景图片时,往往容易忘记现实中的自我,而投入想象的王国,旅游者在想象中获得了在场性,从而感知画面所表达的主题,感受大自然中超脱尘世、宁静幽远的意境。如开曼群岛的旅游广告向旅游者展示了一幅五彩缤纷的图画:“绚丽多彩的日落,荧光闪烁的海水,自然界宁静的声息,轻拍海岸的波涛,树梢私语的小鸟与轻风。时间仿佛停顿下来,万物似乎都返璞归