尊重自己关爱家人.ppt

“尊重自己，就是关爱家人” ——反腐倡廉广告创意文案 “反腐倡廉”是一个重要的社会话题，在当今这个经济迅速发展的时代，国家公务人员正面临着越来越大的挑战。作为一种文化宣传方式，反腐倡廉的公益广告能够对社会起到正确的宣传和引导作用，宣扬正确的价值观念。从而进一步提高全民素质，为社会进步作出贡献。 一、立意 以“阳光”为主题，主打家庭温情牌，以“尊重自己就是爱护家人”为口号，呼吁广大公务员洁身自好，为家人着想，拒绝腐败现象。广告采用了虚实结合的艺术表现手法，通过相对委婉艺术的形式来表达反腐倡廉的主题，使得整个广告更加引人入胜，从而能够达到更好的宣传效果，同时也提升了广告本身的艺术层次。本广告中，写意部分是小女孩在窗前晒太阳以及她透过阳光所产生的心理变化。写实部分则是在现实生活中，由小女孩一家人所演绎的内容，父亲的一系列行为构成广告的主体。 二、构思 突破传统样式的广告对反贪污行为直接表现，或是强调社会责任感的方式，以“温情”为主要基调，呼吁家庭成员之间互相关爱，互相理解，同时加强社会各阶层人员的社会责任感，避免与以往同类广告形成雷同。 三、具体内容 写意部分 1 主角是一个小女孩，站在她房间的窗户前，窗外的阳光很暖很亮地晒进房间。 2 她抬起手遮住脸，手指没有并拢，阳光从她的手指缝中倾泻下来， 3 第一个指缝间，女孩欢笑的脸，阳光一闪，画面切换。 4 女孩欢笑的脸，转瞬间似乎又想起了什么，第二个指缝间，画面切换。 5 女孩的微笑的脸，第三个指缝间，画面切换。 6 女孩紧张的脸，第四个指缝间，换面切换。 7 女孩紧张的脸渐渐放松，代之开心地微笑。转过身，父亲正好打开了她的房门，女儿回过头微笑。 写实部分 8 夕阳下，女孩在车站等父亲，父亲下班回来从公交车上下来，女孩的跑向他的父亲，父女开心地一起回家。 9 阳光洒满客厅里，父亲拎着大包小包的礼物和一个玩具熊从外面回家，父亲和母亲说了几句，母亲和女儿高兴地拥抱父亲。 10 女孩的父亲和一群衣着光鲜的人在酒店吃饭，席间觥筹交错，一个男人拿着酒凑近女孩的父亲。 11 特写，一只手伸到了父亲的身边，手上拿着一个鼓囊囊的红包，父亲也伸出手去，他的手略显犹豫。 12 特写，父亲的手犹豫了一会，坚决地将红包推了回去。 13 切远景，出字幕：“尊重自己，就是关爱家人。”“廉洁，让我们的生活更美好。” 附注：按照广告剧情，排列顺序是1,2,7,3,9,4,10,11,5,12,6，这样的排列方法是为了通过虚实相结合的手法来表现主题。 四、广告区域 全国各地区（以城市为主），以各省市电视台为主，同时也加入互联网视频网站，以多平台配合播出的形式，起到加大宣传力度，增加宣传效果的作用。 五、广告对象 广告应对用户的关心点而发，以求与用户的关心点相吻合，任何一个广告都不能追求过多。本广告的对象理论上是所有社会居民，主要的宣传对象是国家公务员，国家干部等等社会知识分子阶层。这些阶层有着一些相同的基本特点，即收入平均水平较高，家庭生活水平较好，家庭成员知识文化水平较高，能够接受的艺术形式也较为宽泛。 * *