河南企业色彩形象设计策略探究.docVIP

河南企业色彩形象设计策略探究品牌战略是企业发展战略中的核心之一，品牌既是一种概念也是一种象征，是围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。企业和商家获取利润、提高产品竞争力的手段是通过品牌的建立来开拓市场，消费者通过接触品牌寻求能满足他们生活的更好的那些商品和服务。而色彩设计表现力强、成效快就成为品牌形象塑造的有效手段，也必然成为企业品牌战略实施中的重要内容之一。 河南企业品牌色彩战略存在的问题 根据笔者对河南本土企业品牌的调查研究，总结出以下几点河南本土企业品牌色彩战略所存在的具体问题： 品牌色彩趋于雷同，缺乏个性，容易产生品牌认知上的混淆。一个品牌的成功，其中有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业品牌个性。企业务必要让品牌具有明显区别于其他品牌的视觉特征，色彩的设计和运用使品牌富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，同时增强人们对品牌的记忆力，凸显品牌的定位，增强市场竞争力。我省以生产速冻食品为主的两大全国知名企业思念与三全，不仅产品品种和产品形象十分相似，连品牌标志所采用的色彩都为红、白、黑，这样的色彩设计很容易在市场上或者消费者心目中产生认知上的混淆，不利于品牌的建立和发展。 品牌色彩内涵单薄，缺乏河南本土丰厚的文化底蕴，难以产生高附加值。在企业的整个营销过程中，色彩与文化渗透始终。品牌内涵通过整体驾驭能力很强的资深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌内涵，感悟到一种力量、一种境界。经调查，我省市场上传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，已经难以形成视觉冲击力，无法在消费者的心中留下深刻的烙印，同时忽视了对本土品牌内涵的挖掘、表达，缺乏新意和底蕴，无法有效提升品牌的价值和市场竞争力。 品牌色彩定位不准，无法明确企业品牌定位。品牌定位主要是指品牌给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。当品牌定位确定后，我们会用各种各样的渠道和方式使品牌的定位进入并占据消费者的心智，以便在宣传推广时准确地向消费者传递商品信息，使品牌价值特征和宣传点与顾客关键购买动机保持一致。在宣传推广过程中，视觉、听觉和体验组成了消费者的感受，在对消费者诉求的视觉应用上离不开色彩的配合。我省一家集食品工业、连锁商业于一体的全能品牌，其事业领域包括纯净水、月饼、啤酒、超市，该企业品牌视觉形象混乱，品牌色彩应用不规范，消费者难以描述出对它的准确印象，使其品牌无法准确地传递商品信息，不具备更强的竞争力。 河南企业品牌形象策划中运用色彩设计的策略研究 在企业信息传递的整体色彩计划中，标准色是企业形象系统战略之一，具有在市场竞争中制胜的感情魅力。标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。标准色设计应尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。标准色设计应适合消费心理。为了使企业的标准色能准确地再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术和合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。另外，避免选用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本。色彩设计出成果后，还需要追踪考察设计成效，将信息反馈资料作为再设计时的参考。如对不同材质制作的基准色进行审定、对印刷品打样进行色彩校正等。我省金星啤酒集团有限公司选用绿色、红色、黄色为公司标准色，象征着面向全国、向世界进军的公司目标，借绿色青春、诚信、清爽，红色快乐、热情的形象，体现企业勤勉奋发、雷厉风行、开拓进取、敢争第一的企业精神。 在整个品牌营销活动的运作过程中，对于标准色的宣传要保持高度的一致性和一贯性；应用一切可以利用的手段如在品牌各类活动推广中增加标准色曝光的频繁度。目前，世界上企业色彩正在由红色系逐渐转向蓝色系，追求着一种体现理智和高科技精密度的色彩象征，值得我们借鉴。我省郑州宇通集团有限公司是以客车为核心，以工程机械、房地产为战略业务，兼顾其他投资业务的跨区域、多元化、高科技、国际化大型企业集团。该企业以三个渐变的蓝色弧线为标志形象，企业从标志、员工服装、广告、网站等都统一使用标准色――蓝色，象征着科技、创新、舒适、安全的经营理念。 河南企业产品形象中运用色彩设计的策略研究 河南企业品牌战略下的产品色彩设计的研究。对产品而言，色彩关系到产品定位。包括市场定位、功能定位、价格定位、目标消费群体定位、形象定位等诸多方面，色彩关系到产品的视觉形象和体验。 1.色彩的功能性要求。按照产品的不同功能，选用色彩的感觉及其联想能力与该功能