福师17春秋学期《市场的营销学》在线作业一.docVIP

一、单选题（共30道试题，共60分。）V1.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　） A.问号类战略业务单位 B.明星类战略业务单位 C.现金牛类战备业务单位 D.狗类战备业务单位 2.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（　　） A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 3.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解()。 A.现金流量 B.投资回报率 C.市场需求与企业成本 D.企业产品的市场占有率 4.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是()。 A.迅速取脂策略 B.缓慢取脂策略 C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略 5.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　） A.简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为() A.直接购买 B.冲动购买 C.往返购买 D.互惠购买 7.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（） A.中等定价 B.高定价 C.转移定价 D.低定价 8.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是()。 A.渠道宽度决策 B.渠道类型的数量决策 C.中间商类型决策 D.渠道管理决策 9.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（） A.重心法 B.最大运量法 C.最小运距法 D.最小运费法 10.在产品的导入期，促销方式应以（）为主()。 A.广告和营业推广 B.广告和公共关系 C.人员推销 D.广告和人员推销 11.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（） A.改变市场营销 B.重振市场营销 C.降低市场营销 D.刺激市场营销 12.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（） A.甲和乙产品是互替商品 B.甲和乙产品是互补商品 C.甲为低档商品，乙为高档商品 D.甲为高档商品，乙为低档商品 13.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（） A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 14.在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：()。 A.成本高 B.模仿者开始出现 C.利润大 D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 15.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是()。 A.商标 B.品牌标志 C.品牌名称 D.品牌 16.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是() A.报纸 B.电视 C.广播 D.杂志 17.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。 A.满足消费者需求和欲望 B.获取利润 C.求得生存和发展 D.推销商品给消费者 18.战略控制有两种工具可以利用，即()。 A.营销能力分析和竞争能力分析 B.营销效益等级评定和营销审计 C.战略审计和营销调研 D.系统分析与动态分析 19.购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（） A.企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。 B.有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。 C.发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商 D.采购人员看广告或参加展销会。 20.识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。 A.产业和市场两个方面 B.市场方面 C.产业方面 D.竞争环境方面 21.()是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。 A.年度计划控制 B.战略控制 C.盈利能力控制 D.效率控制 22.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（） A.应变能力 B.自我调节能力 C.适应能力 D.创造力 23.美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。 A.行为因素 B.心理因素 C.人口统计因素 D.受益因素 24.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　） A.市场营销近视 B.超细分战略 C.反细分战略 D.多数谬误