我国公关的现状及其发展趋势---谷玉竹(定稿).doc

学号: 08440530010 安徽冶金科技职业学院 Anhui Vocational College Of Metallurgy and Technology 毕业设计（论文） 题目:我国公关的现状及其发展趋势 姓 名： 谷玉竹 年 级： 08文秘 系 别：经济管理系 专 业： 文秘 指导教师： 张骏 完成时间: 2010-12 论文目录 摘要………………………………………………………………………3 关键词……………………………………………………………………3 绪论………………………………………………………………………5 一、公共关系的概念……………………………………………………5 二、我国公共关系的发展历程…………………………………………6 三、我国公共关系的现状………………………………………………8 (一)公共关系理论：“百花齐放，百家争鸣” (二)公共关系实务：“各行其是，各得其所” (三)公共关系教育：“举棋未定，举步维艰” 四、我国公共关系的发展趋势…………………………………………12 （一）公关意识趋于理性化 （二）中国公关市场国际化与本土化相融合的趋势愈加明显 （三）公关实务更加复杂化、专业化 （四）公关教育几经曲折后已进入理性发展轨道 结束语...................................................15 参考文献.................................................16 我国公关的现状及其发展趋势 【摘要】本文通过作者对文献的搜集，了解到公关何时在我国兴起，并对中国公共关系事业的现状包括其所取得的成就和发展中存在的问题，以及中国公共关系事业的发展趋势进行了归纳总结，希望这篇文章能让大家对公关有进一步的认识，并引起你们对中国公关事业的关注。 【关键词】公共关系；发展历程；现状；趋势 Our Country Public Relations Present Situation and Trend of Development 【Abstract】Through the literature collection, understood when the public relations do emerge in our country and to the Chinese public relation enterprises present situation, the question which including its obtains in the achievement which and the development exists, as well as the Chinese public relation enterprises trend of development has carried on the induction summary, hoped that this article can let everybody has the further understanding to the public relations, and causes you to the Chinese public relations enterprises attention. 【Keywords】Public relation; Development process; Present situation; Tendency 绪论 公关是“公共关系”的简称，公共关系是一门管理科学，主要通过传播活动形成信息的双向交流，促成组织与公众之间建立良好的信赖合作关系，在满足公众利益的基础上求得组织自身的发展。这个定义包涵几层定义：首先，公关是一门管理科学；其次，公关是一种传播活动；第三，公关的目的是促成建立良好的信赖合作关系。下面开始从公共关系的定义进行一步步说明。 一、公共关系的概念 公共关系，简称公关，源自英文Public Relations,缩写为PR。人们日常所谓的公关经理、公关小姐等名称即由此而来。从公共关系的定义来看，公共关系有静态和动态之分。从静态上看，公共关系是一种与组织相伴相随、客观存在的社会现象，因此，任何组织在客观上都在从事着某种公共关系活动，都存在于某种公共关系状态中，这种组织状态可区分为一般状态和良好状态。从动态上看，公共关系是指一个组织为