影响哈尔滨城市健身娱乐业因素地.pdfVIP

会生产力的进步，使更多的人从繁重的体力劳动中解放出来，于是人们把体育活动作为 闲暇生活的一个内容。体育作为一种文化，集健身、益智、消遣、审美、激励等作用于 一身，这决定了它能走进人们的休闲生活。对于有钱、有闲的人们来混进行健身娱乐活 动是一种社会时尚，一种积极的生活态度。一种同时满足健身与娱乐两项要求的活动方 式。人们对“花钱买健康”已经达到较高的认可程度，这是人们思想观念进步的一个重 大飞跃。花钱进行健身娱乐活动是一种必要的消费，这是一种积极的态度。需要反映人 们对某种目标的渴求和欲望，它是人类一切活动的动因。由此可见，整个社会对健身娱 乐活动有较高的认同度，这是人们认识水平的提高的一个重要表现。 1．3现状研究 体育产业在世界范围内已经形成了产业经济。有学者根据行业经济发展规律指出从 体育在世界范围内形成的规模来看，一定是“朝阳产业”。因为，在国际上随着大众健 身、体育体闲娱乐活动的兴起，体育产业在发达国家已成为扩大就业人口，获取巨额收 入的重要行业。目前，全世界每年体育产业总产值约4000亿美元，每年仅在足球市场 年为4．2万亿日元，位居日本十大产业第六；而意大利的“足球产业’，更是闻名世界， 产值达到国民生产总值的8％。国外体育产业都是围绕消费者需求，以消费者为核心的 产业。各国根据本国具体的社会条件有所侧重。重点发展那些市场大、投资小、效益高 的基础行业。主要包括健身娱乐业，体育用品业，体育竞赛转播权销售，体育博彩业， 体育广告业，体育标志产品的经营开发等。 从体育消费与体育产业化发展方面来看，体育消费是指物质和精神产品用于满足体 育消费者体育需求的行为和过程；从消费的物质属性来划分体育消费可分为物质性消费 和非物质性消费两大类。物质消费主要指体育用品，包括体育服装、体育器材等实物性 消费，非物质性消费则主要指体育劳务形式的非实物的消费、如购买运动会入场券、体 育俱乐部会员费、体育培训费等等。 长期以来，我国体育主要围绕竞技运动训练与比赛，呈“金字塔”型的政府行政管 理体制，经营来源由各级政府财政投入，具有典型的计划经济特征。80年代前期，中 国运动员进入强手林立的世界竞技界，表现出非凡的体育能力。洛杉矶奥运会的成功更 让国人振奋，也让世界各体育大国对中国刮目相看。然而，体育体制的改革，在社会经 济结构的变革中并没有同时迈出大步。1994年，国家体委终于将体育定义为具有产业 162亿元，随着足球、篮球、乒乓球等的职业化、市场化，以及人们的健身娱乐消费的 增加，体育产业越来越显示出巨大的商业价值，而且表现出强劲的发展势头。 据专家预测，未来几年，随着周末休闲热的发展，体育与健身休闲娱乐的关系更为 3 紧密，而健身娱乐业已成为国民经济新的增长点，体育休闲也将进入高速发展时期，特 别是随着人民生活水平的提高，人们的生活方式、消费观念有了较大的改变。我国体育 人口在本世纪初有5亿多人参加各类健身娱乐活动，健身、健美活动并在青少年中已成 为时尚。由此可见我国体育产业的前景广阔，潜力也是非常巨大的。 我国体育长期以来是一项公益性和福利性的事业。然而，体育发展要与市场经济相 适应，这是时代对我国体育提出的新要求。在我国确立市场经济体制的目标后，体育产 业化和社会化已成为历史的必然。城市健身娱乐市场逐渐形成、发展迅速。改革开放以 前，我国没有健身娱乐市场，只有国家投资兴建的供专业运动员训练用来提高运动成绩 的体育设施及场馆，而且也不对外开放。城市居民的体育锻炼项目比较单调，多以单位 组织的广播体操为主要的体育活动内容。改革开放以后，随着国民经济迅猛发展和中西 文化的不断交流，以及西方发达国家的文化观念和我国全民健身运动计划不断深入开 展，以单纯锻炼为目的的体育活动己不能满足人们日益提高的生活质量和精神文化生活 的需求：加之我国市场经济的不断发展，城市健身娱乐市场逐渐形成，由最初的只提供 健身器材和健身场地发展到了现在的休闲、娱乐、健身、保健、康复为一体的健身娱乐 市场。例如哈尔滨市目前有大型娱乐健身场所20多家，小型的和单一的项目如乒乓球、 羽毛球、器械健身房等健身场所30多家；城市健身场所经营项目多，起动价位高低有 所不同。改革开放以来，城市居民的收入出现多层次化，文化生活层次也随之增加，健 身娱乐市场的发展正好适应了经济社会的发展以及城市居民不同层次的健身要求。 1．4理论框架及概念的界定 1．4．1城市运动健身娱乐业 城市运动健身娱乐业：指向消费者提供身体锻炼、康复保健、娱乐休闲等体育消费 所需