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中国主题公园 营销策略研究 学 院：影视艺术技术学院 专 业：广告学 学生姓名：唐菁 学 号指导老师：郜明 目 录 摘要 ABSTRACT 一. 主题公园的定义 （一）主题公园概念的追溯 （二）主题公园的特征 二. 中国主题公园的背景与状况 三. 市场营销理念分析 （一）营销模式 （二）营销方式 （三）广告 四. 中国主题公园营销策略趋势 注释 参考文献 致谢 摘 要 “主题公园”是一个20世纪八十年代才在中国迅速发展起的名词。在二十一世纪的今天，中国主题公园已经发展成一种产业，深圳的世界之窗，北京的欢乐谷，香港迪士尼等等，越来越多的成功主题公园的建立使得中国主题公园的发展更具动力。同时相应于中国主题公园的一整套科学的营销管理策略也就应然而生。本文就是通过营销学理论结合中国的国情，将中国主题公园的营销模式、营销方式与广告这三点进行理论与实践的具体阐述。找出一条适应于中国的主题公园发展道路。并且对中国将来如何更好的将主题公园这一产业来进行蓬勃发展做出了建议。 关键词： 主题公园 营销模式 营销方式 广告 ABSTRACT “Theme Park” became a new word which developed so rapidly in China in the 1980’s. And today, in the 21’s century, Chinese Theme Parks have been a kind of cause. More and more successful establishment experience of Theme Park increase its developmental motivation such as the Word’s Window in Shenzhen, the Happy Valley in Beijing and the Disney Land in Hongkong. With the trend of development, a set of scientific strategy of marketing and management of Chinese Theme Park is formed. To find a proper way for the development of Chinese theme parks, the article expounds marketing mode, marketing manners and advertising in theory and practice through the combination of marketing theory and China’s national situation so as to put forward some good suggestions to develop the Chinese theme parks in a better way. KEY WORDS: Theme Park marketing mode marketing manners advertising 中国主题公园营销策略研究 主题公园自上世纪五十年代产生，至八十年代末导入中国，我国在主题公园的概念、意义以及如何正确经营上仍然需要很大的突破。而对于中国主题公园我们也需要通过中国的政治经济背景，结合国际主题公园的成功发展经验，制定出适应与不同地区的内需型营销策略。这表明，中国主题公园营销策略的研究是一个宏观的市场环境的审视，与一个微观的消费者心理的探究。中国主题公园的成功需要的是对市场的准确分析，对消费者需求的细微洞悉，对营销模式的正确把握。 一、主题公园的定义 （一）主题公园概念的追溯 1955年7月美国加利福尼亚州的首家迪斯尼乐园诞生了，由其带给游客一种新的全新的刺激体验，迪斯尼通过一种“梦幻般”游园感受给与游客一个梦想中的城堡，而这种愉悦的感受真是满足了游客休闲娱乐的需要，同时通过这种形式产生了巨大的经济利益。而这种公园的概念形成了一个基本的逻辑“主题、情节、场景”，这三个要素慢慢产生了这样一个术语“Theme Park”即“主题公园”。而迪斯尼乐园的创建也就成为了主题公园概念产生的一个标志。 （二）主题公园的特征 单单依靠“主题、情节、场景”这三个要素来描述主题公园是远远不够的。而我国在主题公园的研究中最早的系统性的一部学术著作就是董观志于2000年6月出版的《旅游主题公园管理原理与实务》，其中对主题公园概念做了详细的分析，而主题公园的特征，即以下五方面：① 主题公园是旅游业发展到一定阶段的特殊产