第5章 专家评估预测方法.ppt

第五章 专家评估预测方法 第一节 定性预测方法概述 一、概念 1、定性预测法 是依赖于预测人员丰富的经验、知识及综合分析能力，对预测对象的未来发展前景作出的估计或推测的一种预测方法。 2、定性预测的特点 （1）优点 对预测对象的性质判断、发展趋势的判断，具有比较好的效果，且简便易行、经费少、时间短、效率高。 （2）缺点 定性预测主要是凭借预测者个人主观判断，存在对预测者的依赖性大，结果不精确、缺乏说服力。 二、应用范围 1、没有资料或资料不全及相关资料较少的情况下的 预测； 例如，新产品上市、未来市场前景预测 2、有些无法进行计算预测的项目等； 企业市场定位、方针政策对市场营销影响的预测、消费需求心理预测、与购买行为变化等的预测。 第二节 专家小组预测法 一、专家小组预测法（专家意见法） 是根据市场预测的目的和要求，向有关专家提供一定的背景资料，请他们就市场的未来的发展作出的一个判断，提出量的估计。 二、专家小组预测法步骤 1、拟订意见征询表 2、选定征询对象 3、反复征询专家意见 4、作出预测 第二节 德尔菲预测法 1、德尔菲预测法 是指邀请在某些领域有所建树的著名专家和学者组成的访谈小组，通过讨论进行预测的方法。 2、预测程序 （1）课题准备 （2）确定专家名单 （3）邀请专家到会 ②上四分位数（预测区间的下限） 是用专家们预测结果的处于前1/4间的位置作为预测区间下限。用公式表示为： N=(n+1)/4当n是奇数时 其中， N=n/4和n/4+1之间，当n是偶数时 ③下四分位数（预测区间的上限） 是用专家们预测结果的处于后3/4位置的预测数据作为预测值。用公式表示为： N=3(n+1)/4 当n是奇数时 N=3n/4和3n/4＋1之间，当n是偶数时 ④预测区间确定 预测区间值=上限-下限 例题3 我国何时有5%的家庭将拥有电脑？ A专家认为可能是2006年，B专家认为是2010年，C专家认为是2009年，D专家认为是2004年，而E专家认为是2014年，试用德尔菲预测法进行整理预测。 （1）对预测结果按大小进行排列为 2004，2006，2009，2010，2014 （2）对预测的结果进行预测 中位数：(n+1)/2=(5+1)/2=3, 即2009年 上四分位数：(n+1)/4=(5+1)/4=3/2，即2005年 下四分位数：3(n+1)/4=3(5+1)/4=9/2=4.5， 即2012年 预测区间：2012-2005=7年 （3）确定预测结果 我国在2009年，有5%的家庭将拥有电脑；最早在2005年，最晚在2012年，预测区间为7年。 例4 某公司开发出一种新产品，在大批生产之前，需要了解未来一定时期的市场需求情况，公司采用德尔菲预测法征询11位专家的意见，最后一轮的调查结果如下(万件) ： 12.8, 13.2, 10.5, 11, 11.8, 12, 14, 13.4, 9.8, 12.4, 11.6， 试根据专家意见得出预测结果。 第三节 单纯趋势判断预测 一、单纯趋势判断预测概念及应用 1、概念 根据专家凭主观经验对投资项目或新产品上市等方面的预测，预测人员将不同预测结果进行统计，找出预测对象变化趋势，作出判断的预测方法。 2、单纯趋势判断预测步骤： （1）确定预测目标 （2）确定调查对象 （3）确定权重（Wi ） （4）进行对象调查并整理资料 特点：不需要很多资料，凭经验加以简单计算，就可以对预测目标作出定性的判断。 4、进行对象调查并整理资料 对抽样对象进行预测项目的问卷等方式的调查，汇总形成调查表。 分析: （1）确定目标 投资。目标的趋势{增加，不变，减少} （2）调查对象 高校规模分为{A，B，C } 三个等级， A大，B中，C小。 ①确定抽查样本数方法：普查、抽查？抽查。 ②确定调查方法：按分层比例抽样法。 ③确定样本数：选取A的样本数为 n1=10；B的样本数为 n2=8；C的样本数为 n3=5，总样本数为n=n1+n2+n3=23 （3）确定权重（Wi ）调查对象存在明显差异，例如，A学校学生8000名，B学校为5000名，C学校的学生为2000名，若以C学校为标准则 Wa=8000/2000=4, Wb=5000/2000=2.5, Wc=2000/2000=1。 （4）如对高校经费投资问题调查汇总表5-6所示。 第四节 间接预测与经济景气预测 一个国家或一个地区，要使经济繁荣，避免失误就要作好市场预测与预警。这不仅是一个国家乃至一个企业要求得生存与发展也要作好市场预测与预警。要作好市场预测与预警，首先要了解和熟悉市场，并能了解未来市场的发展趋势，才能作好市场预测。 一、间接预测法 是在市场调查的基础上进行的。通常市