第五讲旅游资源开发.pptVIP

　《旅游资源开发》　 琼州学院 旅游产品开发是根据目标市场需求，对旅游资源、旅游服务设施和旅游人力资源进行规划 、设计、策划的组合。它包括两方面的内容：一是对旅游地的规划和开发；二是对旅游线路的设计和组合。显然，旅游产品开发涵盖了：旅游资源转变为旅游吸引物的产品开发( 有景点产品，如华山的“鹞子翻身” ；景区产品；事件产品，如唐王选妃；节会产品；风俗文化产品，如仿唐婚礼等)；旅游线路开发，即把旅游景区点 、旅游目的地、旅游城市等联结为旅游线路的产品开发；旅游交通的产品开发 ；旅游住宿设施的产品开发；旅游餐饮设施的产品开发；旅游娱乐设施的产品开发；旅游购物品的产品开发等。 　《旅游资源开发》　 琼州学院 由此可见，旅游资源开发和旅游产品开发之间是各有侧重，逐步延伸的关系。旅游资源开发是旅游业发展的核心，其侧重点在于主体旅游吸引物的产品开发；旅游产品开发是旅游业发展的关键，其侧重点在于：从旅游发生的“行、住、吃、游、购、娱”等方面出发，构建旅游线路的开发。如进一步讨论旅游开发，则其除包含旅游资源开发、旅游产品开发之外，还包括旅游市场开发、旅游人力资源开发、旅游形象定位、旅游管理体制改革等。 　《旅游资源开发》　 琼州学院 三、旅游资源开发的产品定位 和市场定位 1、旅游资源开发的产品定位 (1)根据未来旅游市场需求确定 (2)根据旅游资源自身特色定位 (3)根据周边产品的市场竞争力定位 (4)根据区域经济发展水平定位 　《旅游资源开发》　 琼州学院 2、旅游资源开发的市场定位 旅游资源开发的市场定位就是指，确定旅游资源开发的客源地目标市场，对客源市场进行细分，以便进行针对性营销，并开发出适应目标市场需求的旅游产品。它是旅游资源开发的重要保证。 　《旅游资源开发》　 琼州学院 通常将客源市场划分为一级市场、二级市场和三级市场。其划分依据主要是： 1、客源地与接待地之间的距离、时间距离、交通条件和交通费用； 2、客源地的社会经济发展水平、GDP总值、人均GDP、可自由支配收入和居民的出游率等； 3、客源地与接待地历史，现实的政治、经济、文化、民族、宗教等方面的联系以及交流状况； 4、旅游接待地旅游资源与产品对客源地居民的旅游吸引力大小。 　《旅游资源开发》　 琼州学院 一级市场也称核心市场，一般为区位条件好、经济发展水平高、与接待地现实和历史的经济及文化联系及交流密切、被资源地旅游资源和产品强烈吸引的地区。一级市场是接待地旅游业发展的基础和市场开发的首要目标。 二级市场称为发展市场，是应根据旅游产品成熟状况，不断进行市场开拓的旅游市场。 三级市场在资源地所占的市场份额较小，又称为“机会市场”或“边缘市场”，是资源地旅游产品发展到一定水平后，在中、远期可大力开发的市场。 　《旅游资源开发》　 琼州学院 (1)影响旅游资源开发市场定位的因素 第一，所开发产品的功能特点。通常，观光型产品市场适应面宽，但其为基础性产品，类似产品最多；休闲度假型产品适应于中、高收入，享受型旅游阶层，对低收入阶层吸引力不太大；专题型产品市场适应面较窄，但市场针对性较强，对专题偏好型旅游者吸引力较大；综合性产品市场面最宽，但产品针对性不强，往往受竞争对手影响较大。 　《旅游资源开发》　 琼州学院 　　第二，资源地的地理区位特点。据研究，我国80％的城市居民，出游半径一般局限于距城市500kin范围内。良好的区位位置可吸引来大量的客源，即就是产品的品位不是很好，也可带来较好的市场效果。所以，一般资源开发的市场定位常把资源地周边200～500kin范围内的客源地，特别是城市作为资源地的目标市场。对于产品级别高，但区位位置不好，交通可达性较差的产品，市场吸引力会相应减少，所以一定要在产品的稀缺性、特色性上下功夫，以弥补在区位位置上的不足。 　《旅游资源开发》　 琼州学院 　　第三，潮流产品，即现在或将来可能受市场欢迎的产品，此类产品往往很受喜欢猎奇、冒险、不爱从众的中、青年人特别是青年人的青睐。 第四，客源群体的旅游偏好，旅游者的旅游偏好往往受职业、教育程度、文化背景、经济收入、性别、年龄、家庭、朋友等因素的影响。市场定位需要考虑游客的旅游偏好，从其旅游偏好需求来确定市场定位。 　《旅游资源开发》　 琼州学院 　(2)旅游资源开发市场定位的方法 1)市场调查法。就是在资源所在地市场或其周边的旅游市场进行深入、细致的旅游市场调查，主要内容包括：游客构成(年龄、性别、职业、家庭、人数等)、出游次数、旅游偏好、散客或团队、社会阶层、旅游花费、停留时间、出游月份等。在此基础上，再进行科学、量化的市场分析，以确定资源地客源定位。此法