今世缘酒业门头标准和规范-市场部.docx

2017年今世缘酒业门头店招标准及规范各营销中心/办事处、相关部门：为进一步规范公司门头店招制作标准，统一品牌形象识别，现对2017年度门头店招制作做如下规范：一、“今世缘·国缘”门头为推进今世缘和国缘一体化协同发展，规范统一品牌形象，建议对于核心店，团购商，市口好、店面大、形象佳的名烟名酒店，大中型商超，高档礼行等优质店面，按照“今世缘·国缘”门头的标准制作。一间门店注：原则上今世缘?国缘门头不得少于2间门店，若店面位置极佳，处于核心商圈的一间门店，需经审批后制作。二间及以上门店门头制作标准、规范“今世缘·国缘”门头材质以亚克力和铝塑板为主，今世缘·国缘字材质为亚克力吸塑成型，并要求发光。具体制作标注参照“今世缘·国缘”三方加盟店装修SI规范。二、“有喜庆 今世缘”门头/店招 “有喜庆 今世缘”门头/店招主要用于乡镇、社区的小型烟酒店、批发部、饭店等店铺，有利于更深入下沉到乡镇和农村网点，其标注规范如下：（一）、亚克力/铝塑板门头1、“有喜庆 今世缘”门头（省内）1间门头2间门头3间及以上门头2、“有喜庆 今世缘”门头（省外）1间门头2间门头3间及以上门头门头制作标准、规范面板上的画面制作工艺为：UV平板喷画。（1）酒瓶制作要求：根据画面尺寸，在亚克力/铝塑板面板上进行UV平板喷画，该工艺理想状态缘字背景画面可保持5年左右不变色。要求：亚克力/铝塑板面板厚度为4mm。注意事项：店面较大的门头需要多块亚克力/铝塑板面板进行拼接，要注意保持画面的整体衔接一致。（2）酒瓶制作要求：酒瓶用亚克力吸塑成型，其大小按照门头设计中产品的大小制作，酒瓶要求内部加灯，夜间发光。最后，将酒瓶安装在缘字背景面板上，安装时保持酒瓶和缘字背景画面的吻合。（3）字体制作要求：“有喜庆 今世缘”和“中国人的喜酒”文字用亚克力吸塑字，一般情况下要求如上文字都需做发光字。注：从现有门头制作情况来看，部分市场在制作亚克力和铝塑板的门头时，未能按照门头标准规范将产品和画面UV印刷在亚克力和铝塑板上，而是以背胶的形式取代，造成短时期内乏色和脱落，影响品牌形象。请各营销中心/办事处经理在制作审核时予以把关，严禁用背胶贴替代UV平板印刷。若发现装修不符合标准需提出整改要求，由此产生的费用由原申报责任业务员承担30-50%，并对营销中心/办事处经理处以业务员承担额的50%作为连带责任罚款。亚克力门头做发光字或打灯，有利于品牌的夜间传播。门头选址标准：①在选址上应以商业区、较好的街道路段、小区聚集区门面、餐饮消费较集中场所等与大众生活与消费较为联系紧密的场所为主。②经营环境较好、店面和环境干净整洁，有利于今世缘品牌的宣传。（二）、彩钢瓦门头省内门头1间门头2间门头3间及以上门头省外门头1间门头2间门头3间及以上门头彩钢瓦上的画面按照亚克力/铝塑板面板制作工艺（UV平板喷画），瓶子要亚克力吸塑成型（亮灯）后安装在亚克力/铝塑板面板上。注意：安装时亚克力/铝塑板面板应与彩钢瓦底板一起安装，使画面面板和彩钢瓦板面保持水平。门头形象和位置较好的，最好做发光字或打灯，有利于品牌的夜间传播。门头选址标准：①在选址上应以商业区、较好的街道路段、小区聚集区门面、餐饮消费较集中场所等与大众生活与消费较为联系紧密的场所为主。②经营环境较好、店面和环境干净整洁，有利于今世缘品牌的宣传。（三）、喷绘布门头1、“有喜庆 今世缘”门头（省内）1间门头2间门头3间及以上门头2、“有喜庆 今世缘”门头（省外）1间门头2间门头3间及以上门头喷绘布画面仅用于乡镇的门头，材料为喷绘布，价格便宜，因此需要多增加覆盖率，来提升今世缘产品的销量。店面选择要求：形象好、店面整洁、位置佳。此门头标准规范请各营销中心参照执行，若门头形状特殊的以及在在设计和制作过程中有疑问的地方，请及时与市场部沈磊联系（×××）。市场部 2017年4月10日