中国电器品牌卖场陈列诊断.pdf

中国电器卖场现状分析 中国电器卖场现状分析 中中国国电电器器卖卖场场现现状状分分析析 新型卖场规划提案节选 新型卖场规划提案节选 新新型型卖卖场场规规划划提提案案节节选选 xx x 2009 11 xx x 2009 11 考察店铺：北京 店、北京 店 考察时间： 年 月 xxxx xx 1111 作者：福田 作者：福田 作作者者：：福福田田 作者：福田 作者：福田 作作者者：：福福田田 A、卖场现状综合诊断诊断结果 A、卖场现状综合诊断诊断结果 AA、、卖卖场场现现状状综综合合诊诊断断诊诊断断结结果果 1、店内整体感觉较暗。 问题点→除了照度不足之外、卖场环境设计、商品陈列方式等因 素也是影响卖场明亮度的重要原因。 2、卖场布局缺乏重点。 问题点→商品陈列布局没有考虑实际的客动线。卖场规划缺乏计 → →→ 划性。改变卖场规划刻不容缓。 3、商品陈列单调缺乏魅力。 → 问题点→ 没有规划重点商品展示区。卖场设计未充分考虑顾客的 →→ 购买行动。表现出视觉冲击力是商品陈列的根本。 B、卖场现状综合诊断 B、卖场现状综合诊断 BB、、卖卖场场现现状状综综合合诊诊断断 1、客动线设计不规范。 問題→商品摆放没有重点、平铺直叙，缺乏诉求力和冲击力。 → →→ 没有顾客诱导动线。店内有必要设计出让顾客快乐 选购的回游动线计划。 5、POP没有发挥其应有的作用。 → 問題→ POP没有统一规划。 POP应用寥寥无几，没有达到其展 →→ 示和指示的效果。 ◆现状卖场分析 上部POP想达到什么效果 没有明确。 商品平坦地一字排开，没 有营销意识，单调无味。 此区域内的电 视陈列视觉冲 击力较弱，略 感觉凄凉。需 要下功夫增添 卖场的活力。 。。。。。。 。。。。。。 。。。。。。。。。。。。 改善提案 改善提案 ◆ 改改善善提提案案 1.新型卖场设计提案 如何准确地向消费者传递商品的优良特征，规划设计出有变化、有 活气的家电卖场？