2016年山西广灵县商业市场商圈研究分析暨阳光购物广场项目定位报告（下）.pdf

广灵县商业市场商圈研究分析 （下） 阳光购物广场定位报告 2016年9月 Part 6 ：项 目定位 第六篇、项 目定位 Ø项 目主题定位 Ø项 目理念定位 Ø项 目形象定位 Ø项 目业态定位 Ø项 目价格定位 Ø项 目客群定位 6.1 项 目主题定位 Part 6 ：项 目定位 项 目主题定位 ：以 “家庭时尚购物”为主题的 “情景式、全业态”的中高档品牌商业中心 ； 定位诠释 ： 1、家庭时尚购物 ：随着80年代的人纷纷成家立业 ，组成自己的家庭 ，对于家庭的责任越来越重 ，在繁忙的工作之 余 ，如何享受家庭带来的幸福 ，是其面临的一个重要问题。其特点是家庭人口较少、年龄段较低 ，一方面追求时尚、 新鲜、刺激的消费体验 ，一方面又要兼顾高标准的家庭幸福生活 ，为了实现其有机统一 ，本案将以家庭和时尚涵盖 本案的两大客群 ，在本案的运作过程中 ，通过家庭与时尚的有机结合 ，为世人提供一个假日休闲的场所 ，满足已经 组成家庭和即将组成家庭的消费客群购物、聚会、休闲的需求。 2、情景式主题商业 ：以不同业态的情景化设计 ，移步易景 ，通过不同场景的变换 ，给人们带来全新的体验式购物 享受 ，打造广灵县首家情景式主题商业中心。 3、全业态 ：在满足购物需求的购物业态的基础上 ，规划针对不同人群的服务业态 ，实现对多种消费需求的满足 ， 打造广灵县首家全业态商业中心 ； 4、中高档品牌商业中心 ：在优化选择本地品牌资源的基础上 ，异地引进新品牌 ，打造广灵县中高档品牌的聚集地 和时尚生活的风向标。 6.2 项 目理念定位 Part 6 ：项 目定位 项 目经营理念 ：打造 “全家参与、品牌聚集、功能全面”的城市会客厅和商业中心。 定位诠释 ：改变现有商业项目只针对年轻时尚人群或中高端消费人群 ，且参与性低的缺点 ，以 “家庭、体验、 品牌”为理念 ，将广灵县的家庭消费群体 ，集合起来 ，并为其提供一个互动、交流的平台 ，实现对传统家庭、邻里 观念的传承 ，实现商业与人文的有机结合 ，最终形成一个全民参与的城市会客厅和社交商业中心。 体验 娱乐 购物 中心 中心 城市 时尚 会客 生活 中心 本案 中心 家庭 邻里 休闲 交流 中心 中心 6.3 项 目形象定位