鹏华基金公益推广策划案.ppt

参与作品表现示例 大运会不该是再一次的精英体育展示， 我们希望能最大化发动深圳市民的运动参与度， 尤其是深圳比重很大的白领（鹏华基金潜在客群） 他们天天蜗在写字楼里，一身职业病 我们希望让他们在上班期间也能抽出时间运动，爱上运动的乐趣 特殊体育人群三：缺乏运动的大众（白领） 爬楼星期三 纸上竞技场 球场鹏友多 “大运在身边”系列活动 1 3 2 爬楼星期三，大运在身边 星期三是白领一周最疲乏的一天， 我们联合主要的大厦物业发起活动：号召每周三花十分钟爬楼响应大运。 在固定楼层会有物业专人派发参与活动的鹏华贴纸， 输入贴纸上的代码可参与官网抽奖。参加爬楼越多机会越多。 事件活动通过新闻媒体、网络口碑、楼宇大堂告示全面告知炒作 爬楼 领贴纸 输代码 官网抽奖 领奖 大运在身边——纸上竞技场（足球） 派发平纸板，剪裁折叠出球门，将多余的废纸揉成纸球，就可以开踢了…… 大运在身边——纸上竞技场（篮球） 大运在身边——纸上竞技场（高尔夫） 现实问题： 城市里球场资源供不应求，很多人想运动但订不到场或者价格较贵，我们希望让深圳市民都能参与其中，在运动中交友，同时深化“鹏友多”的内涵。 助兴大运0元团购，球场鹏友多 解决： 联合团购网站发起“0元体育公益团”，每5000名网友参与团购，就有一次机会被抽中，与其他人共组两队来踢球，以球会友迎大运。 同时没超过1万人参与团购，则鹏华将捐赠1万用于深圳体育公益基础设施的建设。 立足心灵公益，关照特殊人群 退役运动员 随手拍照救助体育英雄 大运一个不能少， 帮助他们站起来 爬楼星期三 纸上竞技场 球场鹏友多 微博营销 线上线下互动 事件营销 装置触发 公益团购 大运会海上及沙滩项目场地，作为特殊环境项目将格外吸引人观看， 树立简易展板，通过投影制造信息引发合影留恋，趣味的传递“鹏友多”概念，成本低廉效果好。 附：鹏友多公益品牌推广-你的鹏友多？拍照比比看 谢 谢 * * * 鹏华基金公益推广策划案 基金行业规模性公益的发展脉络 2008汶川地震 2009哥本哈根会议 2010玉树地震 全国公益焦点，赈灾援助的大汇演，凡企业必参与，大规模捐资捐物为主 引发全民低碳环保讨论，环保公益成主流，金融业电子对账单成为行业热点行为。 赈灾公益再次触动，表现相对成熟，纯粹的捐资捐物减少，持续建设创新援助项目纳入公众视野 历史向前走，公益创新成必然 行业问题现状及挑战 传播上略显低调，声音相对分散 与其他行业相比，公益行为起步较晚 普遍缺乏体系化运作，少有形成烙印式运动标记 行业的公众印象（财大气粗应该积极捐，还不能少），使得公益的心理满足成本潜在提高 从成熟行业的优秀公益行动中取经 雪佛兰-红粉笔乡村教育计划 萤火虫计划 在北京、上海、广州等全国十个城市指定诺基亚客户服务网点和专卖店同步开展。 消费者可以到本市的活动指定诺基亚网点，参与废弃手机及附件回收， 令自己废弃手机变身绿色树苗，并获得网上抽奖机会。 诺基亚-绿箱子环保计划 AMD：50X15连接计划 努力在 2015 使全球 50% 的人口都能享受到价格低廉的互联网接入和计算服务 大致看出，好的公益推广必须拥有两张牌 聚 焦 识 别 识别 鲜明的公益品牌烙印 鲜明的公益品牌烙印 独特的公益品牌形象 无论是通过广告、公关还是活动，在企业投入的公益活动内，都要留下自身鲜明的品牌烙印，这种烙印不是一两次活动做秀，而来自于长年累月的专注与坚持 通过视觉、听觉等符号化载体的反复传播，让企业独特的品牌形象深入人心，最终这种高度可识别性形成同其它品牌的明显区隔 聚焦 出发点 聚焦点 扩散点 匹配企业文化理念，活动内容最好与业务具有一定的关联性 锁定最适合发挥自身优势的公益项目 寻找话题点，通过网络等媒体放大事件 别 识 企业文化 营销策略 发展战略 社会形象 公益项目识别创设线路 公益策划 心为基石，价值之源 以心相交，凝聚信心、诚心、恒心和爱心，并以此为创造的基石，构筑人文关怀的大厦，精益进取，稳健追求，潜心开拓，挖掘企业生命之泉，赢得市场竞争之机，把握未来制胜之道。 鹏华公司理念 与企业文化匹配的心灵公益，具有较高识别度 识别之项目LOGO 识别之项目slogan 识别之完结活动 焦 聚 专业 环保 电子账单 绿色办公 绿色出行 植树造林 知识普及公益讲座 理财观念教育 救助 自然灾害 乡村教育 扶贫建设 特殊人群 公益行为集中在三大方向，鹏华公益聚焦何处？ 从公益选择的维度，选取合适聚焦点 政策导向 社会需求 企业自身能力和战略 差异化、传播效果、优惠条件 合作伙伴能力 心灵公益 联合公益 心灵公益在于人与人的交互，人是关键，关怀特殊的人更易形成心灵共鸣 特殊人群种类繁多，不同的事件地点都会存在，发挥空间大效果好 特殊人群天然就符合差异化原则，容易吸引眼球，