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2014年度中国网民搜索行为研究报告
2014年中国网民搜索行为研究报告
(2014年8月)
中国互联网络信息中心
2014 年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
目 录
摘 要5
1. 中国搜索引擎市场现状5
2. 搜索引擎用户PC 端搜索行为5
3. 搜索引擎用户手机端搜索行为6
4. 不同终端用户搜索行为对比6
5. 搜索引擎用户广告接受度7
第一章 研究设计8
1. 研究对象8
2. 研究内容8
3. 研究方法8
4. 术语定义8
第二章 中国搜索引擎市场概况10
1. 中国搜索引擎市场用户规模10
1.1 搜索引擎用户规模10
1.2 手机搜索引擎用户规模10
2. 各类搜索引擎渗透率11
3. 综合搜索引擎品牌渗透率12
4. 搜索引擎使用场景13
第三章 搜索引擎用户PC 端搜索行为15
1. PC 端用户搜索行为15
1.1 PC 端各类搜索引擎渗透率15
1.2 PC 端综合搜索引擎品牌渗透率15
2. PC 端用户地图搜索行为17
2.1 PC 端地图搜索品牌常用率17
2.2 PC 端地图搜索内容17
第四章 搜索引擎用户手机端搜索行为19
1. 手机端用户搜索行为分析19
1.1 手机端各类搜索引擎渗透率19
1.2 手机端综合搜索引擎品牌渗透率19
2. 手机端用户地图搜索行为20
2.1 手机端地图搜索品牌常用率20
2.2 手机端地图搜索内容21
3. 手机APP 的搜索行为分析21
3.1 手机APP 的搜索类型21
3.2 手机APP 搜索渠道22
第五章 不同终端用户搜索行为对比24
1. 搜索引擎类型对比24
2. 搜索情境对比24
3. 不同搜索场景下用户对搜索引擎类型的选择25
3.1 购物搜索25
2014 年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
3.2 休闲娱乐搜索26
3.3 出行信息搜索27
3.4 工作、学习搜索28
3.5 新闻、热点事件搜索29
第六章 搜索引擎广告用户接受度30
1. 搜索引擎广告接受度30
2. 购物搜索广告接受度31
第七章 结论34
1. 搜索引擎用户规模增长稳定,使用的搜索引擎种类丰富,品牌集中度较高34
2. 不同场景下,手机搜索与PC 搜索行为存在较大差异34
3. APP 搜索以应用商店为主,搜索引擎分发仍有较大市场35
4. 搜索广告公信力较低,影响网民互联网应用与企业推广效果35
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