2016-2020年互联网营销行业现状及发展趋势展望分析报告(.版).docVIP

一、行业监管体制和政策法规 1、行业监管机构 国家及地方工业和信息化部是互联网信息服务行业的行政主管部门。中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益等。中华人民共和国国家工商行政管理总局是广告行业的行政主管部门。 中国广告协会、中国商务广告协会、中国4A 协会是主要的广告行业自律组织。 2、行业主要政策及法律法规 （1）行业主要法律法规 与广告行业相关的主要法规包括《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广告经营许可证管理办法》、《外商投资广告企业管理规定》、《广播电视广告播出管理办法》等，以及与涉及特定行业的广告相关的具体规章。 （2）行业相关政策 A.《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 我国“十二五规划纲要”要求规范提升商务服务业，促进广告、会展业健康发展。 B.《广告产业发展“十二五”规划》 2012 年 6 月，国家工商行政管理总局《广告产业发展“十二五”规划》指出，广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分：“加快广告业技术创新。鼓励广告企业加强广告科技研发，加速科技成果转化，提高运用广告新设备、新技术、新材料、新媒体的水平，促进数字、网络等新技术在广告服务领域的应用。……支持利用互联网、楼宇视频、手机网站、手机报刊、移动电视、网络广播、网络电视、电子杂志等新兴媒体的广告业态健康有序发展。支持广告业专用硬件和软件的研发，尽快形成一批具有自主知识产权的广告服务技术工具，促进广告业优化升级。”“加快广告业经营方式创新。……推动网络、数字和新兴广告媒体发展，以及与通信网、互联网、广播电视网的融合。支持广告产业与高技术产业相互渗透，不断创新媒介方式、拓宽发布渠道，形成传统媒介与新兴媒介的优势互补与联动发展。支持具备条件的广告企业与广告客户深度战略合作，由传统广告服务向市场调查、营销诊断、资讯支持、管理咨询、整合传播等服务功能延伸拓展。” C.《关于推进广告战略实施的意见》 2012 年 4 月，国家工商行政管理总局《关于推进广告战略实施的意见》，要求拓宽广告业投融资渠道，鼓励各类创业风险投资机构和信用担保机构向发展前景好、吸纳就业多以及运用新技术、新业态的广告企业开拓业务，支持互联网、楼宇视频等新兴广告媒介健康有序发展，使其成为广告业新的增长点。 二、行业现状及发展前景 1、互联网营销市场规模持续快速增长 根据艾瑞咨询发布的2014 年度中国网络广告核心数据，国内网络广告市场规模达到1,540 亿元，同比增长40%，与上年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模扔保持较高水平，但增速将略缓，至2015 年整体规模有望超过两千亿元。互联网已经超越电视成为中国第一大广告媒体，互联网营销拥有海量的市场空间。在微信作为超级APP 一骑绝尘、电商网站的市场份额不断提升和智能终端设备日益普及的背景下，移动社交营销、电子商务营销和精准移动营销将成为互联网营销市场发展的重要驱动力。 2、移动互联网营销潜力巨大 2014 年移动广告市场规模达到296.9 亿元，同比增长翻一番，增长率达122.10%，发展迅速，预计2018 年有望达到2,201 亿元，4 年 CAGR 为65%。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。智能终端设备的普及、移动网民的增长、移动广告技术的发展和服务的提升是移动广告市场发展的动力所在。 移动营销具备覆盖灵活、精准传播、多维度组合和性价比高等优点，广告主的营销预算开始逐渐向移动端倾斜，精准受众营销将是品牌和效果广告主的营销目标。DSP帮助广告主实现了从“媒体购买”到“受众购买”的转变，移动DSP 产业将是移动精准营销的关键。 微信作为移动互联网的超级入口，月活跃用户数已超过5 亿人。微信专注于发挥“连接器”功能和打造微信O2O 战略生态圈，在2014 年正式公布“微信智慧生活”的全行业解决方案，以“微信公众号+微信支付”为基础，帮助传统行业与微信平台进行融合。微信公众平台开发和内容运营是众多传统企业接入微信智慧生活生态圈的痛点，第三方微信营销服务提供商是这些企业和微信生态圈连接的关键，作为微信O2O 产业链的重要环节，预计未来的市场空间将达到500 亿元。微信营销服务将成为移动互联网营销的主力军。 3、互联网公关市场蓬勃发展 2000 年以来，中国公关服务市场得到了蓬勃发展，市场规模不断扩大，公关服务公司的营业规模和公司数量逐年递增。2014 年，受国家宏观经济调控的影响，中国公共关系市场增长缓慢。根据中国国际公共关系协会的调查估算，整个市场的年营业规模约为380 亿元人民币，年增长率为11.5%左右。 随着新媒体时代的不断发展，公共关系业务的结构性变化也逐渐凸显。传统公关业务增速放缓，