服装店铺开业活动策划.pptVIP

* 中悦（厦门）服饰有限公司 整合公关及活动策略 提案时间：xxxxxxx 思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？ 首先，请看看下面一组汽车图片有什么特别之处—— 其实，这些都是山寨版的奔驰！那么请问，为什么这些插奔驰标的车会让人嗤之以鼻呢？？ 思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？ 再看看下面的图片—— 这是香港、日本LV的开业的情景，人们为了买到自己喜爱的商品，宁愿彻夜排队等候！为什么会这样呢？ 思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？ 宋祖英大家都熟悉，下面是她平常时候的图片—— 下面这张是记者在今年两会上抓拍到的，其后在网上引起不小热议。原因就在于她佩戴了一条LV限量版的围巾！！ 据统计，iPhone 3G上市时，在欧洲只推出10000部，而预定数是300000部，整整超出30倍！！！ 思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？ 据说左边这支极品郁金香的价值等于的12头羊，或者8头牛！！ 我们从案例中可以得出结论： 一切皆因品牌 我们知道品牌有五个维度： 知名度 接受度 满意度 美誉度 忠诚度 美誉度和忠诚度是品牌的最高境界和目标 思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？ 产品 关联精神 产品表现力 产品 人格化（品牌共鸣） 精神 品质 思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？ 卓雅作为服装品牌，遵守一个行业价值阶梯—— 卓雅品牌在基本层面无疑是优秀的（渠道完善、产品成熟、消费者愿意买单），但在品牌精神层面，我们要问，能和消费者达成共鸣吗？我们的判断是，这是卓雅相对缺失的！ 进一步讲，卓雅虽具备成熟的商业模式（可以复制），但缺乏的是品牌文化（不可以复制） 投入 年度公关推广 将此次活动 作为引爆点) 品牌美誉度、忠诚度 品牌公关推广 打造持续 性强势品牌 某种程度上，卓雅之前类似于各地开业的活动应该算是孤立的事件。所以，在整体策略上需要加强。 思考一：卓雅此次隆重举行北京旗舰店开业，仅仅是一场“秀”吗？ 思考二：卓雅的品牌内涵 要打造国际化品牌， JORYA应该将潜力（优势）放大 品牌内涵构成： 血统 历史 文化 应该说，对于卓雅，这些都相对缺失！！ 思考二：卓雅的品牌内涵 下面是芝华士广告的图片。冰天雪地里，自由享受！其倡导品牌内涵是什么？ 思考二：卓雅的品牌内涵 请看看下面一组关于samsonite箱包的广告——请注意箱包的细节（花纹、轮轴）和旁边的汽车是不是同在一个品质和氛围的环境中。可以看出，广告突出的是“一种关于旅行的生活方式”！！——life style！！ 活动目的： 打造强势品牌、获得强势话语权（占位） 培养消费者对于品牌的美誉度、忠诚度（B2B） 扩大品牌知名度，为旗下品牌造势（B2C） 策略一：卓雅品牌文化亮相 A、品牌文化亮相,“亮剑”品牌血统（来自哪里？不要遮掩） B、力推设计师（如请外国设计师亮相） C、旗舰店开业、VIP酒会 （绝佳推广机会） 策略二：讲述卓雅生活方式 JORYA Life Style 卓雅生活馆 （卓雅女人生活馆） 品牌精神层面 策略三：寻找并利用“意见领袖” 策略三：寻找并利用“意见领袖” 策略三：寻找并利用“意见领袖” 一般情况下，大家会将“意见领袖”理解为“明星”，但看了上面的这些人，她们不一定是明星，对于卓雅和当前的环境和经济形势，我们认为，“意见领袖”应该包含： 政界 商界 艺术类 电影类 时尚类 文学类 …… 事实上，她们都是“意见领袖”。 借助她们的影响力无疑能扩大卓雅潜在的VIP客户群 卓雅之夜?穿出你的影响力 JORYA NIGHT-GET THE POWER LOOK 主题创意 借助她们的影响力无疑能扩大卓雅潜在的VIP客户群 我们认为，卓雅的消费者 至少有以下特征—— 稳定的事业和工作 很强的支付能力 需要证明身份 自豪感 对自己有更高期待 高品质生活 高学历 年龄30~50 影响力女性 权力地位与时尚影响同在 卓雅之夜?穿出你的影响力 JORYA NIGHT-GET THE POWER LOOK 主题创意 北京-上海-广州（香港） 将活动模式复制、延展、持续 怎样配合卓雅的作品，演绎今日的主题？ 如何给媒体、客户留下心灵的震撼？ 如何将JORYA产品的魅力释放的淋漓尽致？ 如何将活动的氛围逐步推向高潮？ …… 活动思考 影响力 推动力 市场潜力 领导力 活动思考 时间 活动内容 场地 15:30-16:00 第一篇章 “绽放” 专卖店开业 （鸡尾酒会） 媒体嘉宾签到新闻发布会及媒体专访，鸡尾酒会 专卖店 16:00-16:30 嘉宾签到 （手模，手