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包装设计与实训项目一 四川长江职业学院艺术设计系 刘懿 2013.5.1 食品及饮料类包装设计 (38学时) 2.1.3参观调研 教学目的 1、融入社会，了解市场，开阔眼界，启发设计思维； 2、感受包装设计的功能、规格、视觉要素、结构之间的关 系。 知识点 1、掌握市场调研的方法； 2、了解市场调研的内容。 技能点 1、能够制定项目设计进度表； 2、能够撰写调研报告。 素质点 1、语言表达能力及沟通能力； 2、团队协作能力； 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 二、市场调研内容 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 7.质量与生命周期 商品的生命周期是包装设计的重要依据之一。 8.产品的原材料 产品的原材料是指生产产品所需要的来自林业、牧业、渔业等种类的基本原料，了解产品的原材料是为产品包装材料的选择做准备。 9.产品的工艺和技术 产品的工艺和技术其实就是产品的制作方法，了解产品的工艺和技术是为了做出与产品属性更相符的包装，解决好包装与产品在物理功能上的和谐，在此基础上再创造内涵上的统一。 2.2.3参观调研 二、市场调研内容 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 10.产品的成本、价格和利润 产品的成本、价格和利润是企业产出产品、销售产品、销售完成后这三个过程的金钱价值，了解各环节的金钱价值是为控制合理的包装成本做准备，包装成本不合理会对产品销售有影响。 11.产品纵横向的比较 产品的纵向比较是从时间上对同一产品在各个不同的阶段状态进行比较，是了解事物发展变化规律的重要方法。 12 .产品的销售地点 产品销售地点的选择直接关系到产品的销售情况，产品销售地点的选择应考虑该产品在此销售地市场上的占有率、扩大占有率的可能性等因素，销售地点的信息应该和包装上的信息相呼应。 2.2.3参观调研 二、市场调研内容 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 13.产品的原包装 了解产品的原包装信息是为了了解原包装的优点和缺点，做到取长补短，让新包装再起基础上更好地发展。 14.存在问题 了解企业、产品销售、产品包装等现存问题是明确新包装设计改良方向的关键，新包装的设计应尽量将可能的现存问题解决掉。 2.2.3参观调研 二、市场调研内容 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 （二）、消费者调研 1.消费者信息调查 （1）了解消费者基本信息 　　消费者基本信息是指消费者所在的地理人文环境、生活状况、消费层次、年龄、性别、受教育状况、国家、种族、宗教信仰等。 （2）了解商品市场潜在消费力 　　了解商品的市场潜在消费力其实就是在寻找和定位商品的消费群体，了解实际生活中此类消费群体是否对产品具有购买力，一旦确定下来包装设计就要围绕此类消费者群体展开设计。 2.2.3参观调研 二、市场调研内容 1、课程介绍 2、项目启动 3、搜集相关资料 4、参观调研 5、设计定位及策略 6、包装容器结构设计 7、包装容器造型设计 8、包装装潢设计 9、设计方案绘制 10、方案调整、汇总 11、总结、答辩 （3）了解消费者的期望和要求 　　消费者对每类商品优劣的评价，往往预先存有期待，实际对商品的满意度如果与预先期待持平，那消费者就会对此类商品有积极的期望，如果实际对商品的满意度低于预先期待的水平，消费者就会对此类商品产生一种“不满”，而这种不满就是对商品的要求。 （4）了解现有包装存在的缺点 　　了解现有包装存在的缺点是为了让之后的新包装避免出现现有包装上的同类问题，提高新包装的合理性和附加值。 2.2.3参观调研 二、市场调研内容 1、课程介绍 2、项目启动 3