从职业角度对都市白领消费观念和消费行为分析.docVIP

　　从职业角度对都市白领消费观念和消费行为分析 　　改革开放以来，伴随国民经济的迅速发展，人们的生活水平不断改善，我国也逐渐进入了消费社会.消费作为拉动经济增长的一架马车，日益受到国家政策的鼓励。要进行消费必须具备一定的经济基础，中产阶级恰恰能够满足这一条件，因此，中产阶级和消费的亲和性关系开始受到越来越多的关注，中产阶级也被认为消费前卫.美国社会学家米尔斯从职业结构的角度进行分析，将美国社会中的中产阶级称为白领,他认为白领阶层是伴随工业化和现代化的进程而出现的新的社会阶层.本文拟借鉴米尔斯的分析方法，从职业角度切入对都市白领的消费观念和消费行为进行分析。 　　 　　一、白领的构成 　　 　　尽管国内外有众多对中产阶级的研究，但是对中产阶级的界定并没有一致的标准。米尔斯根据是否拥有产权，将农场主、店主、小企业主和自由职业者称为老式中产阶级，将管理者、工薪专业工、销售人员和办公室工作人员等称为新式中产阶级.国内也有研究借鉴米尔斯对新老中产阶级的划分方式进行新老中产阶级研究的.周晓虹根据改革开放以来中国社会阶层的发展变化情况，认为我国的中产阶级主要包括六个群体 :1978年以后新生的私营企业主和乡镇企业家、小业主、小商贩等自营业者、党政干部和知识分子以及国营企业的领导人，外企白领（在外资企业工作的中方管理阶层和高级员工），大型企业和社会组织的管理者，因高新技术的采用和新行业的出现而产生的高收入群体.如果说这种划分更多的是经验观察的话，那么刘欣的划分方法则更为精细。他将党政事业单位的中层及以下的领导干部、国企中的中层和基层管理者、小业主（雇佣2-9人）、民营企业（雇佣10人以上）经理、专业技术人员、有行政定级的职员/办事人员、私营企业中的低层管理者、私营小企业经理等归为中产阶级. 　　本文借鉴上述研究的成果，将白领具体操作化为以下人群 :党政机关处级及以下的公务员，国有企业副处级及以下管理者，事业单位处级及以下管理者，雇佣8-100人的私营企业主，外资企业、私营企业和三资企业中的中低层管理者、专业技术人员和有行政定级的办事人员/公司职员。 　　本文使用的数据于2011-2012年间在苏州市、南京市和连云港市进行的江苏省中等收入群体抽样调查。此次调查的目标群体为中等收入群体，同时考虑到进行比较研究的需要，也向非中等收入群体发放了一定比例的问卷。调查共发放问卷2100份，回收有效问卷1752份，有效回收率83.4%.其中，年龄在40岁及以下的1056人，占有效回收问卷总数的60.3%.运用于本文数据分析的即为年龄在40岁及以下的样本（以下简称青年样本）。在青年样本中，女性占59.6%,男性占40.4%;高中及以下文化程度的占34.1%,大专、高职程度的占21.6%,本科及以上文化程度的占44.3%;中共党员的比例为25.6%;家庭年收入在10万元以下的占38.5%,10-50万元的占56.8%,50万及以上的占4.7%. 　　根据上述对白领的操作化界定，白领青年有725人，占青年样本的68.7%;非白领青年有331人，占青年样本的31.3%.在白领人群中，女性占57.9%,男性占42.1%;高中及以下文化程度的占25.6%,大专、高职程度的占22.8%,本科及以上文化程度的占51.7%;中共党员的比例为30.6%;家庭年收入在10万元以下的占30.9%,10-50万元的占63.9%,50万元及以上的占4.2%.在非白领人群中，女性占63.3%,男性占36.7%;高中及以下文化程度的占52.7%,大专、高职程度的占19.1%,本科及以上文化程度的占28.2%;中共党员的比例为14.6%;家庭年收入在10万元以下的占55.8%,10-50万元的占40.3%,50万元及以上的占3.9%.卡方检验发现，白领青年和非白领青年在受教育程度、政治面貌和家庭年收入上均存在显著差异。 　　 　　二、白领的消费观念 　　 　　学界在研究消费现象时，注意到了人们的消费观念，一些研究对居民的消费观念变迁进行了定性的描述和分析,仅有为数不多的研究通过问卷调查等定量数据分析对消费观念进行研究。肖明、柯惠新最早尝试用11个题项测试青年人的消费观念,刘程及其合在此基础上发展了15个题项测量流动人口的消费观念，他们通过因子分析提取了4个因子来分解消费观念-时髦和以消费为乐的意识、品牌和超前消费意识、消费的符号性和健康性意识、对城市消费方式认同的意识.本研究受对消费观念4个维度的分解的启发，结合当下我国的社会现状，用5个题项来测量人们的消费观念。这5个题项分别是:国外的东西比国内好、高消费是成功人士的象征、超前消费是很有必要的、与其勤俭节约，不如能挣会花、品味比流行更重要.调查采取5点里克特量表格式，被访者从完全认同、比较认同、一般、比较不认同、完全不认同中选取一个选项。