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浅析ORE手工皂的包装形态及色彩 1、相关定义 1.1、基本形的概念 基本形是指构成图形的元素单位。一个点,一条线,一块面都可以成为基本 形元素。基本形是千变万化的,丰富多彩的,这就给设计者提供了无数的设计资 源,由于抽象形态构成本身的形式就是多种多样的,因此我们设计的基本形要简 练,不要复杂。基本形用以体现构成的规律,常用形态之间的并列、透叠、减缺 等相互关系来表现,注重元素组合的纯粹的形式感,集中体现物象简洁、个性的 特点。这样就可以运用这三要素做出无数个基本形,创造出来耳目一些的抽象形 态了。 1.2、概念 E D 培根在《城市设计》中指出,城市设计的目的”就是要探讨一下他们 在过去所做选择的本质,他们所做的一切对环境的影响,他们所选择的方式方法, 以检验他们创造的逐渐形成的形式。” 这些都表现出了人类的社会组织与城市之 间千丝万缕的联系,城市不仅促进了人类的进化,城市是人类发展到一定阶段的 产物,而城市的色彩是城市发展的必然产物。它反映出一个城市的特殊地域性。 同时城市历史的沉积反映色彩这一特殊载体形式,这种形式能够影响到城市居民 的生活、工作、休憩的各个方面。人们己逐渐熟悉这种形式,而城市的色彩己经 成为了城市发展的一部分。 色彩作为城市文明的一种抽象符号也在潜移默化的改变着城市面貌。城市色 彩是城市文脉发展的结晶,是人类文化的产物,是文明生产的土壤,而土壤的养 分便是文化。城市色彩作为文明在城市环境发展过程中的积淀,尤其是持续优良 的积淀,是形成一个良好城市环境必要前提。 城市环境是人类创造的最大的艺术品,因此它也有与艺术一样的审美功能。 “城市是人类文明的一个特别的创造物、综合体、有机体、幽灵、复合机器—— 无论用什么名字,它是人类所创造的具有特征和目的的一种艺术品。” 从其属性 来看,城市环境是城市整体建筑环境、城市人文环境和城市自然环境的有机统一 体。城市环境的建筑形态色彩塑造是和这三方面是密不可分的。 1.3、趣味性包装的概念 “趣味性”包装是一个特定的词汇,顾名思义,就是使消费者感到有兴味, 能引起会心的微笑或愉快的情绪,总能让人想到一些回味无穷、趣味无尽的享受, 并从中获得”情理之中,意料之外”的教益。这就是所有优秀包装设计的共性之 处。如果我们将包装设计中的趣味性加以转换,这里的趣味性实质上就是艺术性, 是一种经过深思熟虑的创意和艺术加工后的表现形式。 “趣味性”包装是不分年龄和性别等因素的,每个人都有不同的童年记忆, 在特定的某个时间段大家都会有类似的经历。每个成功的包装设计背后设计者也 会或多或少的有一些同样的经历,这些都会赋予设计本身的生命力,使其”趣味 性”包装设计在同类商品中产生共鸣、脱颖而出。 1.4、色彩与色彩情感的概念 ,色彩、构图和造型是最重要的元素。构图能够很好的把色彩和造型联系 在一起,而构图又依赖色彩的搭配来达到和谐,从而使得整个作品趋向完整。色彩永远都是最引人注目的 视觉传达元素,除了色彩能够给予一种视觉上的享受,更重要的是影响人们的心理,也就是所谓的情感色 彩。英国著名心理学家格列高里认为:”颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义,它是视觉审美的核 心,深刻地影响着我们的情绪状态。”[1] 在食品包装设计中,色彩对于消费者视觉的感染冲击力是最强烈的。色彩的传递功能很好的表达了产 品特性和增加各种消费者的选择。不同的人群对于色彩的认知是不同的,这是由于国籍、理念、风俗习惯、 个人教育程度、年龄的不同。在不同人群中去构建一种合理的色彩搭配才能使得包装设计成为产品的加分 筹码。因为只有在特定群体中被接纳的色彩方式的包装设计才能够为商家换到良好的美誉度和知名度,提 高品牌效益,符合人们心理情感的色彩设计可以构建一个和谐稳定的市场持续,规范商业道德。 1.5、色彩的概念 色彩是通过人的眼睛、大脑反射给我们的一种光的视觉效应。它是我们的眼 睛对物体反射的不同波长的光所产生的印象。简而言之,当光线照射到物体后使 人的视觉神经有了感觉从而产生色的存在。眼睛对颜色的感觉不仅由光的物理性 质所决定,而且还会受到周围环境色的影响。我们也将物质所产生的不同颜色的 物理特性称为颜色。色彩是所有物品最显著的外部特征,给我们带来最直接的感 受,能够首先引起消费者的关注,能给人们视觉和心理都能产生反映和感觉。 1.6、概念形态包装的艺术法则与设计语汇 2.1 概念形态包装2.1 概念形态包装 2.1.1 概念设计2.1.1 概念设计 概念,是反映事物本质属性的一种思维形式,这种 思维形式,撇开了事物众多属性中的非本质属性,形成 “概念”。”概念”形成后,人们对事物的认识就已经从 感性认识上升到理性认识,即把握住事物的本质。1在艺 术领域不断发展的进程中,概念设计是因意识形态之概图 2