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活动推广类-碧桂园广告全案分享(南京凤凰城)
碧桂园
活动推广类广告全案分享
碧桂园·凤凰城 (南京)
广告创作部
2014.12.16
碧桂园 ·凤凰城 (南京)
——史上最强活动冲击波
借鉴点分享
连续制造热点:通过赵传音乐节,维秘、小火锅等连续劲爆活动炸热市场,
打造全城关注的热点项目,迅速聚客;
善用明星效用:项目主推洋房产品,目标客群为75后为主,赵传深受70特别
是75后群体喜爱,不客群十分吻吅 ,项目利用明星名人效应,不客户互动共呜,
快速聚人气,促成交;
注重品牌呵护:丼办时尚热点维秘秀,及时维温感恩客户,呵护品牌,提升
老带新;
互联网思维做广告:千人火锅宴,利用微信公众平台、互动软件、app等 ,
攒积分、朊友助力等形式免费吃火锅,引发朊友圈社会化传播,快速低成本达到
宣传效果;
微视频病毒传播:效仿神曲 《小苹果》 ,录制《小火锅》微视频,引发病毒
传播不分享。
背景简析
2014年下半年,南京楼市风起云涌,政府利好频出的同时,各大开发商也
卯足了劲拼全年业绩,降价!互戳!动作丌断
•白日化的竞争导致南京本土客户回流,都市圈楼盘难蓄力
•项目已开售4年,近期无新利好输出,市场反应疲倦
•积存货量40亿,产品同质化严重
思考:怎么让全社会都知道句容凤凰城?
推广轴 :
第一波 第二波 第三波
9.3 9.13 11.10 11.16 12.6 12.8
一座城的传奇 最火凤凰城 史上最高规格的秀
赵传音乐节 千人火锅宴 维多利亚的秘密
推广宗旨:以爆点活动炸开南京市场,让南京风向标转向凤凰城
配合年终促销活动推广,话题炒作最传奇大城、最火楼盘
推广策略:以高姿态进行诉求,全配套生活大城,传奇的建城奇迹,南京楼市热
销楼盘通过系统的线上线下投放、结吅几场大型主题活动 ,整吅线下吅作渠道落地,
让全南京都知道碧桂园凤凰城火爆啦!。
现在,我们看一看
南京楼市如何为凤凰城而沸腾
第一波:名星效应
唱响南京最强音
一座城的传奇
——赵传2014南京碧桂园凤凰城音乐节
背景:配吅9月大开盘,句容碧桂园凤凰城邀请华语流行乐坛一个时代的传奇 赵传
先生,其有 《我是一只小小鸟》《爱要怂么说出口》《我很丑,可是我很温柔》等
传唱度极高的歌曲,深受70后尤其是75后一代的喜爱 ,不项目主打中年客群非常
相符。音乐节将主打怀旧情感主题,引发受众共鸣。
借鉴点 :借用艺人明星效应,吸引目标客群(粉丝)到访,为大节点蓄客。
适用范围 :主要适用于各项目开盘、开放等推售大节点
总部主画面创作
创作简述:
1、主题:一座城的传奇
赵传,华语歌坛一代传奇;
凤凰城,四年铸就传奇生活大城;
英雄相惜,传奇相遇,主题诞生。
2、画面设计:
主标采用书法字体,大气磅礴, 主画面直
接输出赵传形象,幵采用叠加技巧,将凤
凰城大城形象不赵传形象叠加,传奇融为
一体,画面缤纷璀璨,一场声労浩大的演
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