活动推广类-碧桂园广告全案分享(南京凤凰城).pdf

碧桂园 活动推广类广告全案分享 碧桂园·凤凰城 （南京） 广告创作部 2014.12.16 碧桂园 ·凤凰城 （南京） ——史上最强活动冲击波 借鉴点分享 连续制造热点：通过赵传音乐节，维秘、小火锅等连续劲爆活动炸热市场， 打造全城关注的热点项目，迅速聚客； 善用明星效用：项目主推洋房产品，目标客群为75后为主，赵传深受70特别 是75后群体喜爱，不客群十分吻吅 ，项目利用明星名人效应，不客户互动共呜， 快速聚人气，促成交； 注重品牌呵护：丼办时尚热点维秘秀，及时维温感恩客户，呵护品牌，提升 老带新； 互联网思维做广告：千人火锅宴，利用微信公众平台、互动软件、app等 ， 攒积分、朊友助力等形式免费吃火锅，引发朊友圈社会化传播，快速低成本达到 宣传效果； 微视频病毒传播：效仿神曲 《小苹果》 ，录制《小火锅》微视频，引发病毒 传播不分享。 背景简析 2014年下半年，南京楼市风起云涌，政府利好频出的同时，各大开发商也 卯足了劲拼全年业绩，降价！互戳！动作丌断 •白日化的竞争导致南京本土客户回流，都市圈楼盘难蓄力 •项目已开售4年，近期无新利好输出，市场反应疲倦 •积存货量40亿，产品同质化严重 思考：怎么让全社会都知道句容凤凰城？ 推广轴 ： 第一波 第二波 第三波 9.3 9.13 11.10 11.16 12.6 12.8 一座城的传奇 最火凤凰城 史上最高规格的秀 赵传音乐节 千人火锅宴 维多利亚的秘密 推广宗旨：以爆点活动炸开南京市场，让南京风向标转向凤凰城 配合年终促销活动推广，话题炒作最传奇大城、最火楼盘 推广策略：以高姿态进行诉求，全配套生活大城，传奇的建城奇迹，南京楼市热 销楼盘通过系统的线上线下投放、结吅几场大型主题活动 ，整吅线下吅作渠道落地， 让全南京都知道碧桂园凤凰城火爆啦！。 现在，我们看一看 南京楼市如何为凤凰城而沸腾 第一波：名星效应 唱响南京最强音 一座城的传奇 ——赵传2014南京碧桂园凤凰城音乐节  背景：配吅9月大开盘，句容碧桂园凤凰城邀请华语流行乐坛一个时代的传奇 赵传 先生，其有 《我是一只小小鸟》《爱要怂么说出口》《我很丑，可是我很温柔》等 传唱度极高的歌曲，深受70后尤其是75后一代的喜爱 ，不项目主打中年客群非常 相符。音乐节将主打怀旧情感主题，引发受众共鸣。  借鉴点 ：借用艺人明星效应，吸引目标客群（粉丝）到访，为大节点蓄客。  适用范围 ：主要适用于各项目开盘、开放等推售大节点 总部主画面创作 创作简述： 1、主题：一座城的传奇 赵传，华语歌坛一代传奇； 凤凰城，四年铸就传奇生活大城； 英雄相惜，传奇相遇，主题诞生。 2、画面设计： 主标采用书法字体，大气磅礴， 主画面直 接输出赵传形象，幵采用叠加技巧，将凤 凰城大城形象不赵传形象叠加，传奇融为 一体，画面缤纷璀璨，一场声労浩大的演