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论中国化妆品的市场分析和推广 1、相关定义 1.1、概念首饰市场化的推手——企业 大部分学院派设计的创作不考虑市场制约,这是概念首饰发展的重要因素,但同时也 30 北京服装学院硕士学位论文 是概念首饰难以在市场普及的原因。虽然目前有独立工作室进行将学院派概念首饰设计推 向市场的初探,但其影响力与影响范围还有待上升空间。在学院派设计师能同时做到既拥 有市场空间又保持自我之前,概念首饰推广依旧需要借助成熟的珠宝企业。在面临珠宝市 场产业格局由”加工型”往”创意型”调整的今天,很多珠宝企业在尝试进行改革与创新, 然而设计改革的脚步同时又要考虑市场的风险。但是,时代是在不停向前发展的,企业家 的眼光也是具有前瞻性的,即使大部分企业设计改革的步伐并不快速,但概念首饰作为能 短时间聚焦所有人眼光的一种艺术形式,被珠宝企业很好的利用起来。每年 3 月、6 月、9 月、11 月分别在深圳、上海、北京、广州等城市举行的大大小小的珠宝展上,珠宝企业为 了进行形象宣传都会斥巨资打造夺人眼球的概念性比较强的产品(艺术品),在短时间内 聚拢最多的人气。 珠宝企业在对珠宝首饰艺术性、原创性、实验性的追求,对概念首饰的关注与研究上, TTF 一直处于领先地位。从 2006 年发布玫瑰金防断裂、防变色专利技术开始到 2007 年年 初的”动感闪耀,魅力飞扬”的”飞扬钻石系列,给当时的珠宝行业带来耳目一新的感觉,从 此以后的 TTF 作品都保持了水准的连贯性、系列性,工艺的领先和设计创意的领先。到 2011 年 3 月 TTF 入驻巴塞尔钟表珠宝展国际顶级珠宝品牌展馆 2.1 馆,成为继日本御木 本珠宝 MIKIMOTO、BEAUTY GEM 之后亚洲第三家,中国首家获邀永久进驻国际顶级珠 宝阵营的珠宝品牌。TTF 的作品特点:艺术韵味浓厚,概念性极强,用材讲究,工艺精湛, 细节完美,并试图将中国传统文化与西方理念相结合。多年来 TTF 一直与韩国国宝级艺术 大师安尚秀、日本青年设计大师山中一宏、中国当代艺术大师徐冰、中国当代平面设计大 师王序、中国建筑大师张永和、工业设计大师张建民、室内装饰设计大师孙继忠、雕塑大 师多位全球大师级艺术家保持着密切合作,进行跨界的概念性首饰设计,如前文中所提到 的徐冰的《天书》”We lose because we win”项链首饰[38]。 这些艺术家的跨界设计可能 不能称之为产品,而是收藏级别的艺术品。但是无论如何,都是企业将概念首饰引入市场 推向市场的尝试,对于整个行业来说都是具有非常大的积极意义的。首先,让需要市场的 概念首饰研究得到了大众的认识与了解,大众审美的艺术性提高。其次,概念首饰引入企 业,对企业在职设计师具有潜移默化的启发或影响,概念首饰间接或直接的影响了市场的 发展与走向。 每年,各有实力的珠宝企业、首饰机构都会进行全国范围内的设计比赛。这样的设计 比赛让选手暂时忘记所有市场制约,随心所欲的进行设计构思与创想,首饰大赛中往往涌 现出一批又一批优秀的设计。这样的设计比赛无疑是对概念首饰的积极推广,也是促进首 31 第 4 章 国内概念首饰的发展状况 饰行业健康积极向前发展的重要活动。 在企业的常规系列产品推广中,也有一些成功的概念首饰案例。比如由柯兰钻石推出 的”一杯子一辈子”系列吊坠(如”图 51”),这个系列的理念来源于为承诺”一辈子”的 誓言从而送”一杯子”来证明。而 I DO 的”香榭之吻”钻戒,其灵感和造型就是埃菲尔 铁塔,这座来自代表爱情的浪漫之都的巴黎铁塔(如”图 52”)。在送这枚钻戒时,无疑可 以将世间所有的美好都传达给对方:代表美妙爱情的钻石和同样代表爱情象征的铁塔。 图 51 一杯子一辈子 图 52 香榭之吻 企业,因为其拥有广阔的消费群体,比工作室更为雄厚的资金实力,也因为其本身发展 对概念首饰的需求,在未来概念首饰向市场推广的过程中都将扮演重要的角色,成为普及 大众市场的最有力推手。 32 北京服装学院硕士学位论文 第 5 章 概念首饰在市场推广应用的商业规律及实践 1.2、研究年限界定及概念解析 贺岁产品自古有之,自 2003 年中国金币总公司发行贺岁金条以来也有十年, 因文章篇幅及研究所限,文章研究年限界定为 2007 年春节至 2012 年春节之间。 除此以外的时间段暂不在本文研究范围之内。 文章中涉及部分概念解析如下: 黄金类:文中提及的黄金类指千足金和足金、k 金,不包括包金、镀金以及 其他贵金属产品。 贺岁产品:以贺岁文化为基础的带有吉祥、喜庆寓意的文化衍生产品。 2 中国地质大学(北京)硕士学位论文 第 2 章 贺岁文化与贺岁产品分析 春节作为中国最大的民俗由来已久,贺岁产品又是能较好的表达情感,用于 祝福的馈赠佳品。深受社会时代氛围的影响,贺岁产品的审美趣味、