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公共关系学CIS策划书 “果谷”冷饮店的CIS策划书 第一部分 “果谷冷饮”CIS总括 一、CIS背景 “果谷”冷饮是家新开的冷饮店，主要销售“果”和“粗粮”两系列的饮品及冰激凌，具体分为：春夏冰饮、秋冬热饮、现酿酸奶、名茶小吃等。 “果谷”希望突破传统的冷饮店形式，打造成为一家独具特色的，以“健康，时尚，绿色”为主题的时尚冷饮吧，来吸引更多消费者的眼球。因此，“果谷”的CIS设计上需要体现出它的时尚健康元素，并且，时尚主要体现在花花绿绿的色彩、各种各样的口味以及店内的视觉效应和体验感觉上。 二、CIS总体思路 我们的CIS设计分为MI、BI、VI三部分，希望通过对“果谷”的CIS设计，可以使生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个员工的积极感和归属感、认同感，使各员工和店长各行其职、有效合作。另外，通过一体化的符号形式来形成“果谷”独特形象，便于消费者辨别、认同“果谷”冷饮的健康、时尚的形象，促进“果谷”产品和服务的推广。 三、CIS基本方针 1、从长远、动态的、全面的角度来规划本公司的MI、BI、VI。使企业理念不仅具有代表性，还具有生命力、稳定性，经得起时间的考验。 2、坚持将产品特色融入企业理念，创造独具一格的企业特色。 3、对于企业各方面的定位，我们坚持“好产品”、“好服务”的“两好原则”，以及“顾客满意”、“员工满意”、“社会满意”的“三满意原则”，赋予企业以高品质、高社会责任感。 4、我们注重产品的特色，希望通过赋予产品生命力，让产品说话，来满足顾客的各种喜好，吸引消费，真正实现我们企业的价值和意义。 5、MIS：我们从影响企业根基的企业文化着手，确立企业独有的价值观和企业经营理念，理论联系实践，边导入，边实施，建立团结融洽的和谐文化。 6、BIS：我们着重从员工的自我规范入手，从选择员工开始，通过一系列培训，进一步帮助员工建立爱心、热心、关心的精神特质。并且借鉴国内外优秀企业的行为准则，以建立我们自己积极向上、富含责任感的行为准则。 7、VIS：在此方面，我们主要传达的是产品的特色，即：健康、时尚。除了核心系统，我们将加大创新，开发更多独具特色的美味产品，是公司响应“时尚冷饮”这一形象。 众所周知，良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持，有助于企业产品占领市场，可以增强企业的筹资能力，有利于企业广招人才，有助于增强企业的凝聚力，有助于打造名牌产品，有利于增强企业的核心竞争力。最后强调指出企业形象是企业实力、地区实力甚至国家实力的象征，所以企业形象。?MI是企业CIS的精髓所在，也是CIS运作的原动力。它是企业的存在价值，经营思想，企业精神的综合体现；企业的经营哲学是对企业全部行为的根本指导；企业精神是整个企业的共同信念、价值观念、经营宗旨、风格风尚等一系列完整的精神观念。企业经营理念与精神风貌是企业文化的主体，是企业理念识别系统的核心内容。 　　成功企业的CI战略，往往并非仅仅追求表面的美化与粉饰，其真正动机在于企业的内部经营理念的再认识、转变和定位，并借此来指导企业长期的经营、管理和名牌商标在市场及消费者心目中地位的巩固。 以质量创品牌，以促发展能者上，平者让，庸者下青苹果色、时尚、醒目、简单公司LOGO: 独特可爱的LOGO设计，代表我们的产品的多元化，同时传达了我们的好饮品是紧跟潮流的时尚饮品。 吉祥物 吉祥物的头既像谷又像水果，双手呈绿叶形状，既传达了我们的饮品“果”和“谷”的营养绿色内涵，而且俏皮活泼的娃娃状吉祥物无形中凸显出我们冷饮希望带给目标消费者的活泼快乐的心理。 LOGO和吉祥物的组合  门店外观 门店外观设计也结合饮品特色的“白+绿”色系，简约而不失时尚。 灯箱 打包带、名牌、胸片 服装、围裙 包装 第五部分 总结 经过上课时老师的传授，以及课后在网上资料的收集，我们对CIS有了一定的了解，再加上这次作业，实际的练习让我们对CIS有了更加深刻的理解，了解到它对一个企业的重要性，由此，在此次作业过程中，我们是获益匪浅的。 因为我们最近在做一个餐饮方面的市场调研项目，所以对于此次CIS主题的确定，相对来说就很简单。大家一致认为“时尚冷饮”这个主题很好，因为我们对这方面已经有了一定的研究，对于消费者的态度以及企业本身的策略有了一定的了解。并且，餐饮业本来就是一个永恒的热门行业，而冷饮也作为一种休闲的饮食业也受到广大消费者的热捧，具有很大的发展前景。 上面的CIS文案，也许因为不够熟练，而存在很多的缺点和漏洞，内容我们做的不够详细、全面，但我们付出了自己的努力，我们会继续进行修改和完善，争取某天能把现在的设计付之于实践，让我们梦想的店变成现实。