11.29中国网络营销现状及前景分析.docxVIP

分类号___________________ 密级___________________ U D C __________________ 编号___________________ 高等教育自学考试本科毕业论文（设计）题 目 中国网络营销现状及前景分析院 （系）历史文化学院专 业 电子商务 考生姓名 柳景峰准考证号 013713213808指导教师 二○一五年 十二 月目 录摘要1. 论绪?62. 我国网络营销的现状?62.1. 发展势头迅猛62.2. 网络竞争意识不强?62.3. 网销利用率低72.4. 诚信难以保障73. 网络营销的发展前景?73.1. 网民数量不断增加提供了消费基础。73.2. 搜索引擎将成为第一营销工具83.3. 企业网站的网销价值将提高83.4. 网络广告将有很大的发展空间83.5. 会员制营销日渐风行?83.6. 用户体验将得到足够重视84. 网络营销在我国的发展现状94.1. 观念问题?94.2. 安全问题?94.3. 诚信问题?94.4. 配送问题95. 我国网络营销发展中存在的问题?105.1. 网络基础设施相对落后的原因105.2. 网络营销地区发展极不平衡不同的地区105.3. 企业对网络营销认识不清105.4. 网络安全和信用程度存在问题106. 我国网络营销问题的对策?116.1. 加强网络的基础设施建设116.2. 培养网络营销人才在知识经济时代116.3.加强网络营销立法与监督116.4. 网络营销需要不断在营销组合上进行创新117. 结论13参考文献14中国网络营销现状及前景分析摘 要网络营销是伴随着信息时代的进步而产生的一个营销概念，产品的选择、价格的商定、资金的给付都通过网络完成。这种新进的营销方式在近年来发展势头迅猛，对传统营销模式带来冲击，但运作过程不可避免地存在一些问题，需要进一步探讨解决。本文将阐述我国网络营销的现状，并对其发展前景进行分析。?我国的网络营销始于1997年，以海尔集团利用互联网向爱尔兰销售三千台冰箱为起点，随后各大城市相继出现网络商店，企业也开始利用网络开展营销活动。经过十几年的发展，我国的网络营销领域已经涌现出很多成功案例，例如阿里巴巴、聚美优品、淘宝网等等。网络营销的发展引发更多关注，极大地转变了人们的消费模式，在全球范围内都具有良好的发展前景。关键词：中国网络营销；现状；前景中国网络营销现状及前景分析论绪?　　我国当前尚未对网络营销给出统一的概念，不同的专家学者有各自的概念界定。综合来看，网络营销可以被定义为利用互联网、通信技术等网络形式，开展针对用户的营销活动。网络营销是借助网络平台进行营销活动的销售模式，是传统营销的新发展，其主要目的是达到销售目标。网络营销的主要特征表现为：经济性、实时性、交互性、广泛性。?我国网络营销的现状?发展势头迅猛　　伴随着计算机网络的普及，网络营销获得了良好的发展契机，在今年来呈现快速发展的态势。自1997年网络营销起步以来，很多企业开始关注网络营销。2000年开始，网络营销市场开始形成，营销工具与手段日益多样。截止到2008年，我国的网购人数已达6329万。2010年的统计数据显示，参与网络销售的买卖双方人数约为4.5亿。2010年至今，网络营销的发展更为迅猛，已经在很大程度上改变了人们的购物方式，且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展势头。?网络竞争意识不强?　　很多企业已经认识到网络营销的巨大价值，相继建立起企业网站，但在网站的后期投入及网站维护方面并没有过多关注。企业依然沿用传统的营销手段，意识不到开展网络竞争的必要性。企业难以利用网络在同行业间第一时间抢占市场，使得很多网络营销机会流失，企业不能从网络营销中获取利润，便无心增加投入，使网络营销的发展停滞不前。有的企业则将网络营销神秘化，认为其技术含量过高而不敢涉足，丧失发展机会。?网销利用率低　　多数网络页面会包含一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技术含量并不高，很多仅仅是展示企业名称及联系方式，网络的作用仅是展示通讯方式，使网络营销的潜力被埋没。?诚信难以保障　　网络营销不同于传统销售模式，买卖双方的交易过程都是通过网络进行。由于当今的市场体系不够健全，假冒伪劣、以次充好的行为屡禁不止，在网络营销中此类问题同样不可避免，且网络交易这种形式使得退换货、资金追讨存在较大的困难。通过网络进行营销诈骗的案件越来越多，降低消费者对网络营销的信任度。部分网销产品在运送过程中会被故意掉包，通讯地址、联系方式等个人信息可能被商家、快递非法利用，这些都是网络营销在诚信领域应该规避的问题。?网络营销的发展前景?网民数量不断增加提供了消费基础。　　我国的网民数量呈