企业家代言的自我效应影响因素研究.PDFVIP

第 卷第 期 管 理 学 报 １ ５ ２ Ｖｏｌ．１２Ｎｏ．５ 　 　 　 　 　 　 　 年 月 　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　 ２０１５ ５ ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａ ｅｍｅｎｔ Ｍａ ．２０１５ 　 　 　 ｇ ｙ 编码： ／ ＯＩ １０．３９６９ ．ｉｓｓｎ．１６７２ ８４ｘ．２０１５．０５．０１７ Ｄ ｊ －８ 企业家代言的自我效应影响因素研究 ， ， 黄 静１ 熊小明１２ 周 南１３ 　 　 　 　 （ 武汉大学经济与管理学院； １ ． 江西师范大学商学院； 香港城市大学商学院） ２． ３． 摘 ： ， ， 。 要 以信息处理理论为基础 从品牌联合视角 探究企业家代言行为的自我效应 基于 　 　 ， 份调查问卷的数据表明 企业家为他人企业代言具备以下 个前置变量会显著影响企业 ３６９ ４ ： 、 家自身企业品牌绩效 企业家形象与代言品牌形象关联性 企业家自身企业品牌与代言品牌关 、 。 联性 企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性 消费者对 企业家代言广告的态度是中介变量。 ： ； ； ； 关键词 企业家代言 品牌联合 企业家个人品牌 自我效应 中图法分类号： 文献标志码： 文章编号： ８ （ ） ０ ０ ９３ ６７２ ８４Ｘ ２０１５０５ ７５７ ８ Ｃ Ａ １ － － － 　 　 ＴｈｅＳｅｌｆ Ｅ ｆｆｅｃｔｏｆＥｎｔｒｅ ｒｅｎｅｕｒＥｎｄｏｒｓｅｓｆｏｒＯｔｈｅｒＢｒａｎｄｓ 　 －