“暑期档”热度不再.docVIP

“暑期档”热度不再 　　今年北京的秋阳不甚暄暖，而这股先人一步的寒流，似乎刮过了时间的界限，连带向来被认为黄金档期的暑期档一起降了温。 　　今年，中国电影600亿票房大关指日可待，然而作为一年中票房产出最高的黄金时段，暑期档票房却始终乏力。在一路飚红的中国电影市场的当下，暑期档降温背后，其实有着并不简单的因由在其中。 　　从非典型暑期档说起 　　2015年中国票房产出440亿元，电影人集体预估中国市场2016年突破600亿指日可待。然而在一年最热的暑期档，今年中国电影却交出了一份看似不尽如人意的答卷。据统计，今年暑期档总票房124亿元，较之去年同期基本持平。这份数据看起来似乎无可厚非，然而需知中国电影的票房在近10年来，都以平均超过30%的速率在飞速增长着，2009/2010年间，中国电影票房增长率更是出现了峰值的63.8%。这也是人们会预估中国电影票房2016年会轻松突破600亿的原因。 　　在一年当中，暑期档的票房产出是最具动力的，把它当成中国电影市场增长的风向标几成惯例。而在这样疯狂的增长速率下，今年的暑期档票房居然只能达到与去年环比持平，自然是一件足以令中国电影界热议的大事。另外需要说明的，今年暑期档国产片总票房只有可怜的近47亿元，这要比2015年同期的79亿元缩水近四成。也就是说，暑期档本土票房遭遇滑铁卢，已经是不争的事实。 　　暑期档大门始启，《原来你还在这里》、《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《寒战2》四部影片当即开始厮杀；待到中盘，“大哥”成龙的《绝地逃亡》斜刺一剑加入战局；收官将至，有着大IP的《盗墓笔记》强势入驻，开始争夺属于自己的一份市场。主流之外，外围战圈也相当火热，各家影片你方唱罢我登场，整个暑期档，上映影片总数早已逾百。 　　然而就是这样的纷杂之争，至暑期档最后居然只落得一个百花齐放的场面，全然没有一部影片能够撑起票房。相比较2015年的暑期档前有《大圣归来》拉口碑，后有《捉妖记》挺门面，2016年的暑期档观众们则似乎总在等待。人们一直在等待着一部影片，它姗姗来迟，能够抓住人们的视线不放。2016年市场也似乎总在等待，等待着那部姗姗来迟的影片能够走进中国电影历史票房排名。但可惜这个姗姗来迟已后会无期，甚至接续上的国庆档也萎靡不振，票房环比仍在下降。 　　其实单单把暑期档剥得赤条条放在民众眼前接受指摘，似乎对暑期档而言有所不公。因为仅就我们能看到的2016年票房数据而言，增速下降的责任也并不仅是暑期档背负的。2015年的贺岁档直接将去年的火热延续到了2016年的前三个月。仅仅过年7天就突破36亿元，第一季度环比增长近50%，这样骄人的成绩让人们再一次相信了对市场的判断。可春节档刚过，人们就遭遇了一次小小的票房滑坡。 　　四月，中国票房31亿，而同比去年却是41亿，负增速32%。但人们将其视为中国电影过热后的缓冲期，并不甚在意。可曾被预言“轻松突破10亿”的五一档却也仅仅总计获得6.57亿票房。这样的成绩，终于开始让中国电影人的神经慢慢绷紧。 　　暑期档的疲态即是终结吗？国庆档收官15.67亿，环比2015年18.5亿的成绩，达到了负增长15.3%。中国电影的2016年似乎注定了要降温，这样看来，往年极为惹眼又典型的暑期档票房，今年似乎闹了一次“非典”。 　　冷空气从哪里来 　　今年以“暑期档”为首的整体票房滑落是有着几个原因相互交织而得出的结果。其中有资本层面的、政策层面的，亦有内容层面的原因。 　　最先要提起的是政策层面的原因。 　　去年的票房冠军《捉妖记》被爆票房造假，消息一出舆论一片哗然。从者接至，今年的《叶问3》更是被爆出“洗钱”，令人瞠目结舌。无论是从宏观调控市场泡沫还是扭正市场秩序而言，政策层面都必须出手。所以在票房监管力度，以及票房筛查力度上，今年的暑期档都达到了最大值，如业内人士一言，号称“最干净”的暑期档。 　　其二，今年在政策上遏制了“无票补，不票房”的局面。所谓“票补”，即制片方拿钱给发行渠道，比如猫眼电影、大众点评等网站，采用低价销售电影票，以期取得票房和观影人次上涨、口碑相传的效果，进而撬动市场，赢得更大的票房数字。今年，各院线降低了票补额度，大额度票补从而让观众购买超出价格底线的低价票的局面消失不见了。票补下调意味着票价上升，这也是为什么今年有很多人大呼看电影贵的原因。故而由于低票价被吸引的新观众们今年也流失了不少，这也造成了今年票房的低增速甚至负增速。 　　艺术和金钱永远难解难分，在资本层面。2015年440个亿的票房让中国电影市场肾上腺素亢进，电影人、资本、市场人员，每一个和票房息息相关的板块相互拥簇着进入了市场，沸反盈天。今年7月，阿里影业宣布发起设立目标为20亿元的文化产业基金，互联网掘金巨头参战。8月，中国电影、上海电影、幸福蓝海集中