百亿规模的养元饮品 因“六个核桃”招来的是与非.docVIP

百亿规模的养元饮品 因“六个核桃”招来的是与非 　　推广费上亿，而研发费却仅仅300多万，一直以来，养元饮品奉行的重营销轻研发模式引起的麻烦不小。 　　在2011年和2012年先后两次递交IPO申请，但都未能获批的河北养元智汇饮品股份有限公司（下称“养元饮品”）卷土重来，开始第三次冲击IPO。养元饮品是谁也无人知晓，但提及“六个核桃”，很多人耳熟能详。是的，六个核桃就是养元饮品所生产的核桃乳。 　　过去10年间，六个核桃的销量从3000万元飙升到近百亿。在这高成长背后，有着哪些“不可不说”的秘密？比如：在竞争激烈的大背景下，养元饮品如何仅靠一个大单品从核桃乳行业中突围？为何公司的推广费上亿，而研发费却仅仅三百多万？这种重营销轻研发的模式要持续多久？就此类问题，《投资者报》记者采访养元饮品相关人士，但该人士以静默期为由没有接受采访。 　　致命的大单品 　　养元饮品20多年以来，只有一个大单品――六个核桃。 　　养元饮品到底是谁？据了解，养元饮品原属于河北衡水老白干集团。2005年老白干集团对旗下濒临破产的企业进行了资产剥离，养元饮品就属于被遗弃的资产。当时的资产评估结果显示，其企业价值仅有399万元。 　　随后，养元饮品的58名老员工就凑钱将其买下来，主要生产核桃乳。不曾想，离开了老白干的养元饮品活得比以前更好，用10年就使其企业价值从399万元发展到近百亿元。