技术不确定环境下新产品策略的设计应用.pdfVIP

维普资讯 第 16卷 第6期 运 筹 与 管 理 VoI．16，NO．6 2007年 12月 0PERAT10NSRESEARCH AND MANAGEMENT SCIENCE Dec．2007 技术不确定环境下新产品策略的设计应用 易文，徐渝，陈志刚 (西安交通大学 管理学院，陕西 西安 7]0049) 摘 要 ：技术 的动态发展和企业 间的竞争对企业新产品策略有很大影响，直接决定新产 品的引进周期 。本文在 产业技术动态变化的随机环境下构建随机动态规划模型，关注产业技术进步、投资成本和产品市场竞争等影响 因素，探讨企业进行新产品引进 的周期选择 ，对新产品引进 的周期和质量决策进行方法设计和应用举例 。利用 随机动态规划模型得 出新产品引进 的最优时间周期，用算例分析技术进步和产品研发成本对企业 引进周期策略 的影响，采取策略迭代的方法进行求解，发现技术进步较快时企业的新产品引进步伐也较快，研发成本的提高使 企业的新产品引入步伐降低。 关键词 ：技术创新 ；产品策略；马 氏决策 ；新产品开发 中图分类号 ：F273 文章标识码 ：A 文章编号 ：1007—3221【2007)06—0133—04 DesignandApplicationofNew ProductIntoduction PolicyunderUncertainEnvironment YIW en，XU Yu，CHEN Zhi—gang (ManagementSchoolofXi’anJiaotongUniversity，Xi’an710049，China) Abstract：Technologydynamicprogressandproductcompetitionaffectnew productintroduction timing decision．In stochasticdynamicprogram model，westudytheoptimalnew productintroduction timing policyundertechnologyuncertaintyand competition．Weexplorethemethodtomakedecision ofnew productpolicy，analyzetheeffectoftechnologyprogressanddevelopmentcostonnew productintroduc— tion policy．TheiterationmethodisusedtOsolveinfinite—horizonMarkovdecisionprocess．W efindthat thequickertechnologyprogressis，theshorternew productintroductionperiod．Low developmentcost speedsupnew productintroduction． Keywords：technologyinnovation；productpolicy；markovdecisionprocesses；Flew productdevelopment 0 引言 面对技术的快速更新变化，企业保持竞争优势变得更加困难 ，激烈的竞争和技术进步不断侵蚀企业现 有的产品销售 ，要保持企业竞争力就要不断进行新产 品研发，快速地推出技术更先进的新产品，满足市场 变化的需求，与竞争企业争夺市场份额。企业在制定新产品策略时除了考虑当期的收益外，更多地开始关 注 自身的长期发展。在复杂的动态环境下，关注企业所处行业的技术进步，关注 自身能力的提高，在此基 础上制定的新产品引进策略更加适用。新产品最优引进策略就是为适应变化的产业环境和企业 自身能 收稿 日期：2007-05-09 基金项 目