太白山景区营销策划方案.docxVIP

太白山景区营销策划案——第二届赛思暨太白山杯商业精英挑战赛目录目录2第一章综述4一．策划方案简介4二.推广目标5第二章市场分析5一．优势分析5（一）区位优势5（二）资源优势6（三）政府支持6二、劣势分析6三、机遇分析7四、挑战分析7五、战略分析7(一)SO战略7(二)WO战略8(三)ST战略9(四)WT战略9第三章市场调查分析9一、调查背景9二、调查目的10三、调查项目10四、调查内容10五、调查安排10六、调查设计11（一）调查对象的定位11（二）调查方法11七、结论和建议12（一）调查对象的基本情况12（二）目标市场定位：在校大学生12（三）根据调查结果组织分析，研究得出营销方案。12第四章广告推广方案13一、广告目标13二、方案简介：13三、广告实施计划14四、品牌发展策略15第五章营销方案设计16一．营销环境与行业分析17（一）目前旅游行业环境分析17（二）公司宏观环境分析17（三）公司内部环境分析20二．目标市场营销战略20（一）针对高校群体的市场细分20（二）市场定位21三．营销组合策略22（一）旅游产品策略22（二）价格策略22（三）渠道策略22（四）促销策略23四．营销推广活动23推广活动第一阶段（4月22日——4月27日）“亲吻地球母亲”太白山骑行越野赛24推广活动第二阶段（4月28日——5月11日）“我心中的太白山”艺术作品征集大赛28推广活动第三阶段（5月12