研讨论新闻内容的“四维”.docVIP

　　研讨论新闻内容的“四维” 研讨论新闻内容的“四维” 导读： 从社会大势的维度把握方向，解决的是“向何处走”的理由；从业态发展的维度把握优势，解决的是“靠什么走”的理由；从任务定位的维度把握特色，解决的是“走哪条路”的理由；从专业分工的维度把握流程，解决的是“如何走”的理由。 　　曾被默多克和乔布斯寄予厚望的电子报《The Daily》存活仅22个月，于2012年12月15日关闭。不少分析者认为，该报首要失误在内容策略，独创性不足、大杂烩、与免费内容无区别等理由突出。① 　　内容生产何以成了一个日益严峻的新理由？最明显的理由，就在于大量新媒体自己不生产内容，却赢得了受众，令报纸之类的内容生产者节节败退。中国尤其如此。于是，国内新闻界出现了一种倾向，认为做内容出力不讨好，没前途，不如把重点放在做房地产、X络游戏、电子商务等非内容产业上去。 　　面对转型之困，媒体需要重新认识新闻内容的价值与地位，寻找内容生产新策略。 　　内容始终是新闻媒体的核心 　　（一）“为王”论的不足 　　内容始终是新闻媒体的核心竞争力，是其实现一切功能的根本。 　　“内容为王”、“渠道为王”，还有“技术为王”之论，均有唯一、唯我独尊的意思，过于绝对化，有贬低其他元素之价值的倾向，当然会引起争议。说哪一个“为王”，恐怕都不建全面。 　　更全面准确的认识应该是，在新闻传播的全过程中，内容、渠道和技术各自有其重要价值，均不可或缺、不可忽视。其中，内容是第一位的，是传播的核心，渠道和技术是第二位的，是为内容服务的，是内容传播的必要条件，对内容价值的最大化具有决定作用。 　　（二）内容的稀缺性 　　的确，目前是一个信息过剩的时代，但真正过剩乃至泛滥的，是那些平庸的大路货信息，而那些新颖独到、众所渴求的高附加值内容，非常稀缺，尤其在传媒业尚待改革转型的今天，受众对于后者长期处于饥渴状态。媒体归根结底要靠有实力的作品，要靠创造新闻蓝海中的精品力作，而不是靠海量的一般作品。不管何种媒体，如果有好内容，受众就不会拒绝，就会有巨大发展空间。 　　（三）数字化的暂时性 　　针对美国报业不惜成本掀起数字融合热潮，美国皮尤研究中心2008年发布报告《转变中的新闻编辑部》，指出：“美国报纸得到的是数字时代X络观念和技能的更新，以及肤浅内容的多元化展示，失去的是精致内容的生产能力。”②中国报业目前是否也在重走美国同行的老路？内容日益同质化，正是生产能力下降的体现。 　　有人在分析电子商务与传统卖场的未来时说，电子商务正在消失，不是指电商将死亡，而是将成为企业必备功能，电子商务已经不是核心；竞争将回归本质，即品牌、质量、服务、供应链。③同样道理，对于传统新闻媒体，数字化只是为了搭建一个新的技术平台，将成为媒体必备功能，不久将不再是核心；当这一任务完成后，最终必定还要把精力和重心放到内容生产和传播力建设上去，内容的决定性价值将进一步得到显现。 　　那么，如何才能做好内容呢？笔者认为，至少需从以下四个维度来进行深思与把握。 　　从社会大势的维度把握方向 　　从社会大势的维度把握方向，决定一份媒体的高度、视野和品位，最终决定一份媒体的命运。 　　美国的老字号媒体《新闻周刊》2012年底关闭印刷版，只发行电子版，改名《全球新闻周刊》（Newsweek Global）。该刊编辑方向出了理由，采用有争议的主题做封面，如有一期，女模特仰脸张着红艳欲滴的嘴唇迎向一根芦笋，“一份严肃的杂志靠求诸人类本能吸引读者”，引起读者厌倦和反感，才真正加速了它的消亡。④ 　　（一）着眼最广大老百姓的利益 　　大势，亦可谓大局。 提出的“政治家办报”，其要义之一就是要从大势、从大局出发办报。孙中山所言“世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡”，要“内审中国之情势，外察世界之潮流，兼收众长，益以新创”，所强调的正是一种大局意识，尤适用于办报。 　　何谓大局？穆青曾说：“大局就是当时那个时代最广大老百姓的利益，必须知道老百姓的利益在什么地方，他们最渴望的点儿在什么地方，他们的呼声在什么地方。只有这样，你的文章才会像拳头一样敲在时代绷得最紧的那根弦上，才能够震撼人心，产生强大的影响力。”⑤ 　　中国30多年来，是怎样一个大势？是改革开放。为中国改革开放“杀出一条血路”是深圳的根本使命，也是深圳特区报的根本使命。深圳特区报之所以被誉为中国“改革开放第一报”和“改革开放的窗口”，不仅是因为1992年率先刊发通讯《东方风来满眼春》，冒着风险以极大的政治勇气全面报道 南方谈话，更是因为它自创刊30多年来，始终从改革开放这一大势出发，从报道“打破铁交椅”到“公推直选”，从批驳“特区租界论”到“特区特权论”，从“猴年新春八评”到“龙年新春八评”，始终为改革开放鼓与呼。 　　（二）认清当前社会大势 　　中国当前的社