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_ №n 新媒体环境下纸媒发展对策探析 文／王慧元 摘要 ：新媒体 以双向沟通 、交互性强等特点 ，成为新时期的媒体传播主流 ，而纸媒 却因此受到 了巨大的冲击。本文对 比分析 了新媒体与纸媒各 自的优势 ，在 阐述新媒体环 境 下纸媒 生存状况的基础上 ，提 出了纸媒如何在新媒体环境 下通过 高质量的信息传播等 方式求得更好发展 。 关键词：新媒体 纸媒 对比分析 发展对策 随着博客 、微博 、团购 、移动互联网等的广泛应用， 单一、枯燥 ，也使得人们可以自主选择 。 新媒体 以其独特的优势出现在大众的生活 中。新媒体是应 3．伴随性增强。传播媒介在某种程度上都具有伴随 科学技术的进步而产生的，相对传统媒体而言其内容更加 性 ，纸媒 的传播可在 日常生活中进行 ，术『J暇时 日『J翻翻报 丰富且易于搜索 ，发布快捷且贴近平 民，传播迅速且影响 纸 、期刊成为很多人的生活习惯 ，但新媒体的伴随性更 范围更广 ，交互性强且 目标更精确。作为传统媒体的纸媒 强 ，手机 、Pad、电脑等 已成为年轻人获取信息的重要来 无疑受到了新媒体的巨大冲击 ，因此分析在新媒体环境下 源 ，同时也成为年轻人生活中相伴的媒体 。人们可以利用 纸媒的生存情况，并对纸媒在新媒体环境下应如何发展提 任何时间、随时随地利用手机查看信息、发布信息，新媒 出应对对策 ，其意义是重大的。 体的传播工具伴随于人们的生活。 (二)纸媒的优势分析 一 、 新媒体与纸媒的优势比较分析 1．文字阅读性强。优美的文字使得纸媒的阅渎性增 (一)新媒体的优势分析 强 ，这是支撑纸媒立足于现今传媒中的根本优势。不论声 1．交互性强 。交互性是新媒体有别于纸媒的突出优 音 、视频画面多动人 、精彩 ，文字依然是人们进行思维和 势所在 ，纸媒都是单厂uJ传播的，通过纸媒发布出去的信 分辨的主要来源 ，所以优秀的纸媒依赖于精彩的文字 ，国 息 ，人们只能接收 ，纸媒 占有主导地位 ，决定人们可 以看 内外知名的纸媒 ，都是拥有 自己独特的文字 、视角，博得 到的信息 。新媒体 的出现改变了这种形式 ，移动互联 网的 广大读者的欢迎与青睐。 普及应用使得人们既是信息的接收者同时也是信息的发布 2．区域性强 。新媒体 中人们关注 的焦点多数是热 者 ，人们开始 以自己喜欢的方式通过网络传播信息，可以 点，很少有一个区域被长时问关注 ，而新闻信息需要点和 在发布信息的各个环节与传播机构及其他受众人群进行及 面的关注。人们虽然常常被热点信息吸引，但更关注生活 时地双向沟通交流。 区域内的事情 ，在此方面纸媒可以通过筛选 、归类区域信 2．传播符号多元化。纸媒一般通过文字 、图片进行 息以方便读者有针对性阅读，获得区域新闻信息。 传播发布信息，受众在固定的时段接收信息，其传播符号 3．版面视觉感强。纸媒独特的版面视觉感是其特有 的单一性使得人们更喜欢文字 、图片、音频 、视频等多元 的优势之一 。根据其版面编辑可 以判断出新 闻的价值所 化的新媒体信息传播 。丰富多样的信息打破了传统方式的 在 ，包含新闻标题的大小、报道的分栏等。纸媒把新闻的 72 传媒 ：MEDIA2014．2(下 a．E嚣 _ 价值判断整合在版面 中，使读者柜很短的时间里 ，在接受 动性 ，通过在网上进行评沦等方式及时反馈读者信息，这 信息的 时，接受这种判断，孰轻孰重，一 目了然 。另外 也弥补了纸媒反馈差的弱势。 新媒体 中的网络媒体是无穷分散的链接 ，读者通过不断点 2．互动化发展 。纸媒与新媒体的结合及利用应不仅 击链接 ，得到的信息是无边际的．而纸媒的信息有清晰的 局限于立体化 ，增加