新媒体的特点及与传统媒体的融合发展趋势探析.pdfVIP

新媒体的特点及与传统媒体 的融合发展趋势探析 口王 斌 这是一个传媒业发展 日新月异的时代。伴随着传播 杂志，新媒体只要在网络信号能正常传输的地方 ，就可以 新技术的广泛使用，当人们还在争论 “报纸将死”会不 随时随地进行信息的传播 ，并可 以根据事态 的发展变化 ， 会真的到来时 ，方兴未艾的新媒体 已经势不可挡地在传 随时对之前传播 的信息 内容进行补充和更新 。同时，对受 媒产业中攻城 占地 ， 日益影响和改变着人们 的生活 。联 众来说 ．新媒体让受众在信息的接收上也更为方便快捷 ， 合 国教科文组织对新媒体做了如下定义 ：以数字技术为 只要带着一台能上网的电脑或一部智能手机 ，便可随时随 基础 ，以网络为载体进行信 息传播 的媒介 。由此可见 ， 地获取信息和 资讯 ，并对其进行处理 。此外 ，手机媒体还 新媒体是新 的技术支撑体系下出现 的媒体形态 ，如数字 让受众在信息的接收方面拥有更强的私密性。 报纸、数字广播、数字电视等。而智能手机的普及 ，让 3、传播的互动性与共享性 其发展成为了新媒体的重要载体 ，微博、微信、手机 QQ 在传统媒体 的信息传播中，从信息传播的流 向来看 ， 的使用 ，甚至让手机媒体获得 了 “自媒体 ”的美誉 。那 是 明显的单 向传播 ．受众的信息反馈渠道不畅通 。新媒体 么 ．新媒体传播具有哪些特点?其未来 的发展趋势如何? 融合 了报纸 、杂志、电视 、广播等所有传统媒体 的内容和 这是本文主要探析的问题 。 形式 ，其传播方式也融合了大众传播、人际传播 、群体传 一 、 新媒体的特点 播 、组织传播等多种形式 ，并由单向传播变为互动性非常 与报纸 、杂志、广播、电视等传统媒体相 比，新媒 强的双 向乃至多向传播 ，受众可以对传播者 的信息进行直 体具有 自身的特点。 接 的回复、评论 、转发与分享等互动反馈 。对受众来说 ， 1、传播信息符号的融合化 在新媒体上 ，还可对 自己感兴趣 的 内容与朋友等进行共 传 统媒体 的传播信 息符号较为单一 ．报纸杂志只能 享 。如在微博、微信、QQ等软件上 ，受众可 以对有价值 传播文字和图片信息 ，广播只能传播声音信息，电视相 的信息进行收藏和转发 ．扩大了信息的传播面。 对丰富些，传播信息符号可包括视频 、文字、图片及声 4、传播 的服务性 音 。如手机媒体 ，受众既可在手机上读报与看杂志，也 在传统媒体传播 中，作为传播者 的媒体处于绝对的主 可 以听广播 、看 电视乃至看 电影 ，其传播 的包括文字、 导地位 ，控制着传播 的内容和形式 ，受众完全处于弱势地 图片、声音、视频等各种信息符号 。因此 ，新媒体传播 位 。新媒体时代 ，随着媒体数量的增加 ，传播 内容的不断 信息符号的融合化是传统媒体所不具备的，这也让新媒 丰富 ，传播者与受众角色关系的转变 ，新媒体传播的服务 体传播呈现出 “全媒体”的特点，即通过新媒体 ，可以 性不断增强 。甚至可 以说 ，人们的衣食住行都可以通过新 接触到所有传统媒体 的信息传播渠道。 媒体得到解决。 2、传播 的时效性与便捷性 有这样一个事件 ：一对父母带着身患急症的孩子从县 在传播 的时效性和便捷性上 ，网络 、手机等新媒体 城打车赶往省城 的大医院 ，可是正碰上下班堵车高峰期 ，车 的传播速度 比传统媒体更强，相 比周期性出版的报纸和 辆通行缓慢。父母焦急万分，给孩子治病已刻不容缓……这 回到了武进县