新媒体背景下媒介权力形态的演变.pdfVIP

CHUANB0 YU BANQUAN ／／新媒体背景下媒介权力形态的演变 口 陈夕林 钟一平 摘要：媒介技术的革新推动媒介环境 的变化。本文从媒介权力概念和 内涵的演变出发 ，分析新媒体背景下媒介权力形态 的演变模式，展现媒介环境变化后媒介权力演进的表现，同时对这种演变所产生的社会和经济意义进行研究。 关键词：新媒体 ；媒介权力；形态演变 作者：陈夕林、钟一平 ，武汉理工大学。 媒介技术的演进 ，媒介形式的创新 ，使媒介传播突 (一 )媒介权力等级：从金字塔形到等腰梯形 破了传统的时间和空间界限。微信 、微博等社交性媒体的 传统的媒介形态是一种金字塔状 ，资源 的差异形成 兴起 ，改变 了以往那种信息的传递模式。传媒业巨头鲁伯 一 种 自上而下的传播 ：传播者高高在上 ，把信息传播给下 特 ·默多克有句名言， “谁掌握了传播的人 口，谁就掌握 一 级传播机构 ，再通过更下一级传播机构达到最底层 的受 了世 界”，这种掌握就是一种媒介权力 ，在新媒体环境 众 。这种 以意见领袖为 中介 的传播结构 ，一方面信息传播 下，媒介 的这种形态发生 了什么样的变化呢? 具有滞后性 ，从金字塔顶端到底端要经过层层 的信息把 一 关 ，信息在传播过程 中会发生变质 ，影响传播 的质量 ；另 、 媒介权力的概念及其演变 一 方面 ，层级的传播是建立在媒介资源和信息资源拥有基 媒介权力或大众媒介的权力 ，一直是西方传播研究的 础上的，决定传播的范围局限于拥有资源的群体和圈子， 重点，最早源于美 国。传统的媒介权力观更多地将媒介 的 其他群体被隔绝在外 ，无法满足广大受众信息需求 。金字 权力等同于对媒介对受众的影响、效果 ，用影响和效果代 塔式 的媒介传播最大的弊端就是它与传统权力机构 的关 替了权力 的真正含义 ，后来福柯拓展 了媒介权力的概念 ， 联 ，顶端的少数人统治或影 响着底端的大多数 ，很容易导 提 出权力是通过话语发生作用 的： “话语传递着 、产生着 致资源的滥用和权力的腐败。 权力 ，它强化 了权力 。”话语权成为媒介权力 的代名词 ， 在新媒体时代 ，传播媒介的多样化 ，公众的媒介接近 媒介凭借 自身拥有 的资源和平 台，拥有对于媒介 的控制 权发生了深刻变化 ：接触媒介 的广度在扩展 ，深度也在不 权。网络媒介权力是 “网络空间中的行动主体基于互动关 断的深化 ，形成等腰梯形结构 。等腰梯形结构中，不存在 系对社会 青『境与问题进行意义阐释与赋予 ，由此形成或塑 对于信息的绝对控制 ，信息的传播者与接受者之间的互动 造公共意见 ，从而对个人和社会进行影响 、操纵 、支配的 更加及时 、迅速 ，不需要经过多次严格 的流水线式传播过 能力”。在新媒体环境下的媒介权力随着媒介形态 、媒介 程。等腰梯形左右两端 的信息也频繁互动 ，每一个主体都 规律的改变也发生深刻变革。 具备互动和传播的可能性 ，打破 了自上而下的传播模式 。 2O世纪90年代 ，媒介才成为一种实在的力量融入国家 的社会生活和政治生活 中。媒介权力最初是国家 的意-bq形