广告设计中语言表现技巧的运用分析.pdfVIP

广告设计中语言表现技巧的运用分析 ■ 文 ／张金荣 万礼 摘要： 在广告设计中语言发挥着重要的作用，语言就好似广告的灵魂，它的好坏直接决定着广告的好坏，对此，为了设计出完美的广 告作品，设计人员必须对广告设计中的语言进行研究，然后利用一些常用的语言表现技巧来设计出具有简单易懂，独特性 ，能被人 们快速记忆以及内容丰富等特点的广告语言，从而提高广告作品的艺术性。 更加优美，充分为人们展示产品的特点，进而提高产品的销售数量。 随着箱一部国分民经。济它借的助不各断种发媒展体，进广入告人已们成生为人活们的生各个活领中域不可，电缺视少，灯的 一 、 广告设计中语言应该具有的特点 ， 报刊，公交车上……人们视野所及，几乎无处不有。俗话 说：人靠衣装，佛靠金装。同样 ，商品要漂亮的包装 ，广告也需出色的包 (一)广告设计中的语言要具有简单易懂的特点 装。一个杰出的创意，必须通过一定的语言形式表达出来。因此，广告设 一 般情况下，企业为了提高产品的知名度，要求设计者在设计广告 计中语言表现技巧是广告成败的关键。 语言的时候设计出简单易懂的广告语言，从而让人们快速轻松地熟悉 在El益激烈的广告竞争中，有的广告语深深地打动消费者，给他们 产品的名称 、特点以及用途，一旦人们需要此类产品完成某项任务时， 留下难忘的印象，甚至被广为传诵 ，成为经典；有的却默默无闻，?肖无声 就能使用该产品，进而提高产品的销售量，实现广告的价值。设计人员 息地消失掉，没有留下丝毫的印迹。在消费者看来，记忆起着至关重要 在设计广告语言的过程中，不仅一味地使用 口语化的语言，还要适当增 的作用，它是广告能否取得成功的关键。成功的广告语言必须给人以深 加语言的表现能力，进而提高广告作用和产品的销售量。 刻的印象，延长信息在人脑中的储存时间，否则制作再精 良的广告也是 (二)广告设计 中的语言要具有独特性 起不到效果的。因此对于广告语言的设计者来说，广告语言就如同广告 通常情况下，人们会对千篇一律的广告语言感到厌烦，因而连带着 创意一样影响着广告作品的质量 ，对此，设计者要充分熟悉广告语言的 讨厌广告涉及的产品，另外，一些人们还会对新鲜的事物产生较强的好 特点，然后再通过比喻、拟人、夸张、顶针币¨一语双关的手法设计出简单 奇心理，为了满足 自身的某种需求，会将 目光定格在新鲜的产品之中， 易懂，内容独特、丰富，能被人们快速记忆的广告语言，从而让广告语言 对此，广告设计人员要具有较强的创新能力，敢于打破传统 ，设计出独 呢?首先要明确设计 目的设计主题，这样才能根据设计 目的设计主题有 游客还必须面向全国游客及包括来 自全球的游客；所以贝律铭在设计 针对性的考察地域性文化然后归纳总结出有代表性的元素，并且根据 苏州博物馆时考虑到不同的受众人群对于设计不同的接受程度；首先 设计创意主题加以提炼和归纳；其次就是分析受众人群。举贝律铭设计 是本地的苏州游客他们希望且认为该博物馆应该有苏州园林的元素在 的苏州博物馆这个例子来说明。贝律铭在接到这个设计任务时，首先想 里面；那些游客是土生土长的苏州人从小就已经习惯了苏州的园林建 到了一个大的设计 目的和主题就是要让观者看到这个建筑物时很容易 筑，且对于苏州园林的爱就代表着对家乡的爱，贝律铭 自己本身就属于 的就会想到这个是具有中国风的建筑物，并且还要让观者知道这个是 这类人群一 从“小在苏州长大的贝聿铭，虽然身居国外，内心却怀着根 具有苏州园林风格的建筑物，那么要达到这个设计 目的和设计主题就 深蒂固的故乡情结”— — 一位 曾经是苏州最经典园林的小主人的美 需要把苏州园林这个最彰显苏州地域文化特色的元素很好的融人到他 国建筑师深深的园林情结。然后第二个受众人群是来 自全国的游客，这 所要设计的苏州博物馆里，其次他还考虑到了一些中国传统建筑方式 些游客