春晚植入式可广告.pptVIP

3.植入式广告的难点在于:需要同时满足剧情和营销传播的要求。 过分迁就剧情传播,可能会影响广告的传播质量,导致信息偏离营销传播的协调性,与整合营销传播的要求相悖。反之,强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在“被情节干扰”与“干扰情节”的夹缝中诞生。 因此，植入式广告中的产品或品牌要与节目本身有高度的关联性，避免硬性植入。一些不好的植入式广告，与情节、道具、场景等无关，生硬的植入节目中，这样效果适得其反，观众会明显感觉到这是广告时，不仅不起作用，还可能有负面影响。 4.在影视剧或节目内容中限制植入广告的数量,防止过度商品化的倾向,避免各种广告相互干扰,避免引起观众的逆反心理。 5.为了扩大影响或强化品牌形象,植入式广告可以与显性广告、软性广告相结合 如在《双雄》和《手机》中,赞助商品牌出现在电影海报上,赞助商参加剧组组织的观众见面会,使观众在入场前就有所期许,可以加深观众对影片中出现的商品的印象,形成一种呼应。 此外还可将接触人群扩大到影片受众之外的人群。植入式广告同时也可以配合SP活动进行,如放映现场(特别是首映式现场)赠送纪念品或试用装,以期强化品牌接触和形成试用。 6.一个好的植入式广告，宣传的商品和品牌必须贴近节目，融合与节目之中，这种融合表现在： 一，节目诉求的价值观与品牌的价值观尽量一致； 二，目标观众和产品目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最