中彰投高职生服装与配饰网路消费行为之研究-建国科技大学.pdfVIP

BS -13 中彰投高職生服裝與配飾網路消費行為之研究 指導老師：施靜君 組員：王怡茹、賴貞岑、洪雅庭、林碧茹、賴奕如、陳俐芊 建國科技大學 美容系暨美容科技研究所 一、簡介： 資訊科技技術及網際網路的快速發展，網路購物的銷售金額日益的上昇，在網際網路益普及 下，網路已經成為企業傳統行銷通路以外另一個新興的通路。 二、動機： 近幾年的網路消費行為研究少以高職生為研究對象，本研究以網路購物類行為最多的服飾為 研究主題，探討在中部的中彰投地區的高 職 生 的 服 飾 網 路 消 費 行 為 。 三、目的： 研究目的為探究(1) 學生背景因素、「網路消費行為」、購買網路服飾的「行銷刺激」和「網 站滿意度」的現況；及(2) 學生背景因素及「網路消費行為」對購買網路服飾的「行銷刺激」 和「網站滿意度」的差異情形。 四、特色： 研究者於 100 年 11 月至 12 月間，針對台中、彰化、南投地區在學的日間部一到三年級的高 職學生為研究對象發放問卷。 五、研究方法： 問卷共發出 750 份，收回 713 份，回收率 95％。本研究使用 SPSS 統計套裝軟體進行分析， 統計方法包括敘述性統計分析、信度分析、t 檢定、單因子變異分析及薛費事後比較等。 六、結論： 本研究受訪者以高 職 三年級女生、每週零用金約 1501-2000 元居多，接觸網路時間大多在 以四年以上，最常上網場所是在家中，每週上網時數在 11-15 小時的最多，最常進行網路活 動為搜尋資料。在網路消費行為上，近四成的高中職生最常購買的服飾種類是上衣；約三成 五的高職生，最近半年在網路購買服飾的消費金額大約 501-1000 元；近四成的高職生，平 均購買服飾的頻率為半年內兩次；超過三成五的高職生，最常購買服飾的網站為 PAY EASY ；超過三成的高職生，購買資訊的來源主要為電子報；超過八成的高職生，在來半年 內，有再次網購服飾的意願。在行銷刺激的三個構面中，高職生對於「促銷」的刺激反應最 好；次之為「品牌」刺激；最後才是「廣告」刺激。在網站滿意度的五個構面中，高職生對 於「隱私安全」的滿意度最高；次之為對「產品資訊」的滿意度；對「便利性」的滿意度最 低。基本上，不同性別、不同年級、每周零用金的不同、接觸網路時間不同、最常上網場所 及每週上網時數不同的高職生，對行銷刺激及網站滿意度的給分有顯著差異存在。 七、指導老師評語： 此研究小組從選定專題題目、設計深入訪談、搜集與分析資料、以及撰寫專題報告書的過程 中，學習到溝通協調、分工合作以完成團隊目標的精神，與面對與解決困難應有的正面態度。 相信此次的專題研究經驗，將為他們未來的升學與就業奠下可貴的基礎。 BS -13 八、業界認證： 公司名稱：高大服飾行 負責人： 蘇素嬌 聯絡電話：07-311399 評語：研究頗具實用性 BS -13 Online Apparel Shopping Behavior of Vocational High School Students in Central Taiwan Advisor: Ching-Chun Shih Members: Yi Ru-Wang , Zhen Cen-Lai , Ya Ting-Hong , Bi Ru-Lin, Yi Ru-Lai , Li Qian-Chen Department of B