宁波同桌的你市场计划.pptxVIP

同桌的你市场计划—宁波 ——竺炳锋- -一、影片分析 1、卖点分析 2、宣传分析二、档期竞争分析 1、档期竞争格局分析 2、档期竞争策略三、区域影院计划 1、区域影院分布 2、区域影院策略及阵地计划 3、区域影院走访计划三、区域宣发计划 1、映前宣发动作 2、首映宣传攻坚 3、映中口碑引导 4、怀旧物料计划影片分析 卖点分析： 1、青春、怀旧题材。致青春、合伙人、小时代等或青春或怀旧影片连续大热，带出了这一题材的高市场热度。 2、高认知度片名。高晓松同名金曲在几十年里有着巨大认知积累。 3、靠谱班底。高晓松+杜扬+郭帆。 高晓松：影片监制。歌曲同桌的你创作者，有电影拍摄经历。（大武生、我心飞翔等） 杜扬：影片制片人。（非常完美、宫锁沉香、警察故事2013等） 郭帆：影片导演。导演处女作李献计历险记便获国际大奖。 影片分析 宣传分析： 1、怀旧二字值千金。 致青春、合伙人、泰坦尼克号3D、西游降魔篇等等大卖影片，都贴着大大的怀旧标签。 致青春：7.2亿 怀旧青春 中国合伙人：5.3亿 怀旧青春、怀旧创业 泰坦尼克号3D：9.8亿 怀旧经典 西游降魔篇：12.4亿 怀旧大话西游 将爱情进行到底：2亿 怀旧同名电视剧 若能调动起受众的怀旧情绪，票房体量将成倍增长。影片宣传进程： 1、2014.1.8 定档期、发布概念海 报。 2、2014.1.28 春节特辑 3、2014.2.14 情人节短片 4、2014.3.11 怀旧版先行预告、人 物海报 5、2014.3.19 时光倒流版剧情预告 6、2014.3.26 荷尔蒙预告 3月11日附近，影片搜索指数急剧上升，为截止目前影片最高搜索指数。影片分析 宣传分析： 2、接地二字爆票房。 怀旧能够基本辐射已经毕业的人群，而正在求学、正经历着同桌故事的人，该如何吸引？ 需要一些跟现实接地的料，看着画面能联系实际的料。 比如： 如何追女生 如何二 如何范贱 。。。 建议接下来抛出一些针对学生群体的物料。档期竞争分析 档期竞争格局： 4月11日，里约大冒险2引进 动画大片 4月18日，超级骇客 引进 中型大片 4月18日，魔警 警匪 中型港片 4月25日，同桌的你 青春怀旧 光线+影联 4月25日，冰封重生之门 动作穿越 乐视 4月25日，白发魔女传 武侠奇情 博纳 4月29日，催眠大师 悬疑剧情 万达 5月4日，超凡蜘蛛侠2引进 超级大片 唯一青春爱情怀旧题材 档期竞争分析 档期竞争策略： 挤压冰封场次 区域影院计划 区域影院分布： 区域影院计划 区域影院分布： 票房1000+：宁波海上 中影来福士 百老汇影城 票房500+：CGV文化广场 民光影城 中影联盛店区域影院计划 区域影院策略及阵地计划：区域影院计划 区域影院走访计划：区域宣发计划 映前宣传动作： 校园大范围预热活动-兼职派发印有免费观 影机会的宣传单页。 或联系校园广播，结合校园活动宣传。 单页主题：关注XX微博活动，赢同桌的你 首映电影票。 活动形式：参与微博话题，@你想去的影 城，就有机会获得这家影城的首影观影机 会。 活动目的： 1，让校园内的人都知道影片上映信息，成为影片上映首批观众。 2，通过免费观影票活动，让学生参与到影片宣传中来，@影城，吸引影城关注，带动影城排片。单页A面单页B面区域宣发计划 首映宣传攻坚： 以看片会为核心-重点加强新媒体宣传。 媒体覆盖： 纸媒：宁波晚报、现代金报、东南商报、 新侨报。 视频：宁波电视台、早点影视。 网络：东方热线、互联天地。 电台：FM1029、FM1047。 新媒体：宁波优惠通、宁波同城会、新 浪宁波、看宁波。 影片首波观众是互联网下的年轻受众， 他们的媒介重点不在报纸不在电视，所 以首映日前的宣传会倾向与线上新媒体。 新媒体宣传话题：晒最二同桌、晒最二 室友区域宣发计划 映中口碑引导： 青春口碑场-东方热线青春不散场。 针对目标受众：毕业班学生 选取影院：毗邻高教园的百老汇或中 影联盛店。 时间：首周末。 活动形式：媒体或结合校园渠道共同 征集观众，观影后媒体报道。影院阵 地布置活动宣传。 作用：引导影片卖点，引发媒体参与。 区域宣发计划 映中口碑引导： 青春口碑场：现代金报青春追忆场 针对目标受众：已经毕业，同桌成回 忆的人群。 选取影院：市区交通便利影城。 时间：首周末或51。 活动形式：媒体宣传征集观众，观影 现场阵地布置，观影后赠送电影纪念 衍生品，形成口碑，媒体报道。 作用：营造怀旧口碑，促使怀旧观影。