中国酒店业发展报告.doc

2012年4月中国酒店业品牌发展报告 企业动态：4月份，华天酒店开展了第五届董事会第七次会议，在会议上决定，尝试选择一家直营酒店将部分房产，按市场公允价格公开出售给有关机构、企业或个人。销售出去的酒店资产仍由华天酒店承包经营管理，以发挥华天品牌与经营管理酒店的优势。 迈点旅游研究院点评：华天酒店自2006年以来深度挖掘酒店附加值，大力拓展酒店业及衍生产业，有效探索了“酒店+房产+地产+商业”的盈利模式。多年的经营使公司沉淀了大量的经营性固定资产，如今该决议的实行可以充分发挥公司优质存量资产的作用，实现固定资产增值的收益，发挥胡天在酒店经营管理上与品牌上的优势，使华天酒店既可进行日常经营也可进行资本运营，实现“双轨”运行模式。 资本动态：4月份，华天发布了2012年第一季度报告，报告显示，华天1季度实现营业收入3.98亿元，相比去年同期下降了4.18%；1季度归属于上市公司股东的净利润1788万元，同比下降9.00%。 迈点旅游研究院点评：去年，华天酒店提前确认转让华天之星股权逾5300万元收益，受到市场广泛关注。此后，华天主要专注高星级酒店的经营管理。去年四季度华天酒店业绩实际出现亏损，而在公司年报中也提及，去年新开3家酒店仍处于亏损期，合计亏损超过千万元，今年一季度华天的经营情况并未好转。 表：建国 迈点品牌指数MBI详细数据（4月） 　　 企业动态：2012年4月下旬，首旅建国旗舰店——北京建国饭店迎来其30周年华诞。首旅建国酒店管理公司携手旗下各地建国饭店在携程旅行网上推出“建国品牌30年回馈”活动。目前，此活动已正式上线。 　　迈点旅游研究院点评：建国饭店30年的成长历程，折射出中国酒店业从一无所有到发展壮大的缩影。目前，建国饭店已遍布全国各地。首旅建国希望利用建国品牌30年的机会提升品牌知名度，进一步巩固在民族酒店品牌中的领先地位。 　　资本动态：首旅建国1季度报显示，公司实现收入6.98亿元，同比增长15.4%，占全年预估营业收入的27.9%；实现营业利润5462万元，同比上升12.2%；归属于上市公司股东净利润3027万元，同比增长7.8%，占全年净利润的25%。 　　迈点旅游研究院点评：建国酒店营业收入的增加主要源于公司主营业务稳步扩张。建国酒店作为首旅集团旗下唯一的酒店类上市平台，定位成集团酒店资产整合平台，酒店资产注入是公司未来几年发展的主线。首旅集团表示，将旗下主要酒店的经营管理权全部注入首旅股份，在目前客观条件下，本次重组能够最大限度地解决首旅股份与首旅集团之间在酒店业务方面的同业竞争问题。 表：开元 迈点品牌指数MBI详细数据（4月） 　 人才建设：4月16-18日，开元酒店集团2010届、2011届后备高管专题培训在杭州开元名都大酒店举行，来自开元各家酒店共35名后备高管参加了本次培训。会上，开元旅业集团董事长陈妙林、副总裁张冠明等集团高层领导分别作了专题讲座。 迈点旅游研究院点评：迈点网数据显示，4月酒店高管任命数量最多的分别是总经理和市场销售总监这两个职位，各占全部星级酒店人事任命的28%，两者的总和已超过任命总数的一半。同时，近3年浙江市场将新增200多家酒店，人才缺口超过十万，这并不包括酒店业流失的人才。酒店业的人才争夺一直处于加剧状态，相关管理人才更是奇缺。在招不到合适的中高层管理人员的情况下，不少酒店采取的策略是瞄准合适人选，高价“挖墙脚”。但这只是治标不治本，并不是长期有效的策略。只有酒店本身完善人力资源管理体系，才有更好的解决人才不足的问题。培训是人力资源管理体系中重要的一部分，开元品牌率先力行，加大酒店在培训方面的力度，完善人力资源管理体系。 中国酒店业品牌发展报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。 五、4月经济型酒店品牌影响力分析 1.经济型酒店品牌风云榜TOP10 2.经济型酒店品牌风云榜TOP3简析 表：如家 迈点品牌指数MBI详细数据（4月） 　 企业动态：4月格林豪泰、如家先后被曝出服务人员用擦完厕所的毛巾擦水杯。事件发生后，如家酒店第一时间表示，对此事件十分重视，同时积极了解情况，表明涉事门店属于加盟店性质，并对该门店进行彻查。 迈点旅游研究院点评：加盟店给经济型酒店企业带来的利润非常可观，因此，经济型酒店正一步步增加加盟店的比例。如家、7天、汉庭三家酒店近两年间，新增直营店的数量都少于加盟店，并且新增酒店中加盟店的占比超过了60%。但是数量的增加也提升了加盟店的管理难度，才会导致丑闻不断。“毛巾门”事件是根导火索，反映出行业盲目求“快”的发展模式存在较多弊端，同时也