大力实施农产品品牌战略.doc

大力实施农产品品牌战略 促进巴中农业产业化发展 王全明 张纯强 中国共产党巴中市第三次代表大会、巴中第三届人民代表大会第一次会议明确指出: 要加快构建以新型工业为主导、现代农业为基础、现代服务业为新增长点的现代产业体系，努力把巴中建成西部绿色经济示范区、川陕渝绿色食品生产基地。会议同时强调,促进巴中农业发展，必须走农业产业化经营的路子，抓龙头带基地连农户，促进由分散低效经营向规模集约经营转变，提高效益农业水平。坚持培育和引进相结合，壮大农产品龙头加工企业，提高加工深度，延伸产业链条，争创名优品牌，开拓高端市场，做深做强农产品加工业，着力抓好产业发展。努力把巴中建成西部绿色、有机农产品的供应基地。 但如何让处于传统农业发展期、工业化起步期、城镇化初始期、基础设施加快推进期的巴中找到农业产业发展的突破口，如何做到以抓工业的思路抓农业，坚持市场导向，以工业化的组织方式，培育特色产业、产品，提高农产品加工增值，延长农业产业链，逐步改变目前我市农业种养业相对成熟，农业加工业小、杂、散、粗的现状，加快发展农产品深加工业，突出规模化、标准化、品牌化。为此，根据市情，我们先后深入巴中全市二十多家涉农企业和市、各县（区）部门进行考察调研，同时参观学习了今年十月在成都召开的第十二届西部博览会、第九届国际农产品博览会。通过对比分析省内各市州农业发展的优劣势，对如何加快推动我市农业产业化提出只有大力实施农产品品牌战略，才能促进巴中农业产业化发展的建议，供领导参考。 为什么要实施农产品品牌战略 从成都第十二届西部博览会、第九届国际农产品博览会两次展会可明显看到：省内各市州的农产品特色鲜明，农业产业化发展势头迅猛。比如眉山把打造“中国泡菜城”作为党委政府“一把手工程”；广元大手笔整合茶叶产业、发展“一亿只土鸡”工程，达州大打“富硒牌”全力发展“大巴山”系列产品等等。各地均坚持市委重视，政府主导，整合资源，整合品牌，如“广元七绝”、“凉山三宝”、“南充四绝”等，通过龙头企业引领，使其地方特色品牌知名度不断攀升，市场占有率不断增强，涉农企业集群的不断发展壮大带动了种养殖业的规模化发展。 根据调研，我们发现：目前，巴中作为农业大市，农业产业化发展与兄弟市区比较，竞争优势并不明显，许多企业产品无特色，无个性，无品位，没有凸现出巴中农产品的资源优势。其具体表现在以下几个方面，一是农产品价格低、产能小、供应不足，产业化龙头企业少；二是产品精深加工不够，包装设计粗劣，附加值低；三是地域文化、特色文化挖掘不深，体现不足，宣传不到，品牌知名度不高；四是涉农企业小农意识强，远见不够，小富即安的思想严重；五是商标多，品牌少，知名品牌更少。品牌意识、包装意识、广告意识、营销意识较差，让产品缺乏市场竞争力；六是缺乏资源整合、合作共赢思想，单打独斗、害怕竞争，缺乏建设农业产业化利益链条的理念和思维、缺乏开放合作的决心和信心。 巴中礼品主要体现在特色农产品上，但目前全市有品位、具有鲜明地方特色的政务、商务特产、旅游礼品还没有形成。从市场角度看，我市各类农产品在市内外市场的占有率还很低，覆盖面窄，农产品原料供应缺口非常大。而市内农产品收购价格低，农村土地撂荒严重、农村劳动力缺乏等尴尬现象，也是制约全市农业产业发展的不利因素。 通过调研，我们认为：虽然巴中实施农业产业化起步较晚，但仍然有着独特的后发优势，前景广阔。在市内有一定品牌影响力的精深加工企业的相对独有产品，如巴中的两耳一菇、茶叶、金银花、黄羊、空山黄牛、土鸡、土猪、白酒、渔溪咸菜、豆瓣、川明参等在省内外还是大受欢迎，已有了一定的知名度与影响力。 根据对市委、政府农业发展战略和市情分析，为有效实施及实现这些宏伟目标及蓝图，我们认为:实施品牌战略可以促进产品销售，监督和保证产品价值，凸现规模经济效益，保证企业不断壮大和持续发展，缩短与兄弟市州差距，真正让农民增收增资，脱贫致富。因此，只有大力实施农产品品牌战略,才能实现把巴中建成西部绿色经济示范区、全国扶贫开发示范区、川陕渝绿色食品生产基地，西部绿色、有机农产品的供应基地；只有大力实施农产品品牌战略,才能实现市委政府“统筹城乡，追赶跨越，加快发展，推动巴中同步实现全面小康”发展战略；只有大力实施农产品品牌战略,才能真正促进巴中农业产业化发展。 二、实施农产品品牌战略的建议： （一）、实施农产品品牌战略，必须精心组织。 实施农产品品牌战略，是一项系统工程，也是德政工程，惠民工程。因此，必须由政府主导，精心组织，有效安排，团队打造，市场化运作才能达到目的，起到效果。根据“广元七绝”农产品品牌战略经验，广元市成立了由广元市委政府主要领导高度重视参与，分管领导全面主抓，市委农办、各相关主管局组成的“广元七绝”品牌整合领导小组办公室，与广元市农业局一道，全面领导“广元七绝”