市场调查与预测期末复习资料_46237.doc

市场调查与预测期末复习资料 选择题 ⒈下面哪项不是市场调查应遵循的原则﹝D﹞ A保密性 B经济性 C时效性 D合理性 ⒉一些企业得广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。究竟两者的真正关系何在，应通过﹝C﹞调查来解答。 A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性 ⒊下面哪项不是市场调查得内容﹝D﹞ A产品销售 B市场竞争 C消费者需求 D社会保险 ⒋市场调查的最后一个步骤﹝A﹞ A形成调查报告 B辨别所需信息的类型 C数据处理 D设计市场调查方案 ⒌﹝C﹞是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。 A管理人员 B研究人员 C督导 D资料员 ⒍﹝B﹞公司主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。 A定制服务公司 B辛迪加信息服务公司 C市场调查公司 D广告研究公司 ⒎如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从﹝C﹞调查开始。 A描述性 B因果性 C探索性 D一般性 ⒏某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种﹝C﹞调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。 A探索性 B因果性 C描述性 D一般性 ⒐如果市场调查方案存在不足，就可以组织用﹝C﹞方法对方案进行讨论和修改。 A项目小组座谈会法 B经验判断法 C试点调查法 D头脑风暴法 ⒑抽样调查所必须遵循的原则是﹝C﹞ A灵活性原则 B可靠性原则 C随机性原则 D准确性原则 ⒒抽样调查的目的在于﹝B﹞ A对调查单位做深入研究 B用样本指标推断总体指标 C计算和控制抽样误差 D了解样本全面情况 ⒓抽样误差是指（B ） A计算过程中所产生的误差　　B随机性的代表性误差 C调查中产生的登记性误差　　D调查中产生的系统性误差 ⒔抽样误差的大小（D ） A既可以避免，也可以控制 B既无法避免，也无法控制 C可以避免，但无法控制 D无法避免，但可以控制 ⒕分群随机抽样抽取的对象是（D　） A总体　B个性　C样本　D群 ⒖在下列部分中，（ D）不是问卷开头的组成部分。 A问候语　B填表说明　C问卷编号　D引言 ⒗以下属于开放式问题得有（C） A两项选择题 B多项选择题 C填空题 D排序题 ⒘问卷是开展市场调查的（C） A报告 B过程设计C内容 D工具 ⒙先易后难符合问卷设计的（C） A目的性原则　B可接受性原则　C顺序性原则　D简明性原则 ⒚主动接纳外界免费提供的信息资料的二手资料调查的方法是（D） A查找 B购买 C交换 D接收 ⒛在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。不能作为企业决策的主要依据。这是（B）得要求。 A真实性 B时效性 C经济性 D可比性 21.可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是﹝C﹞ A电话调查B邮寄调查C面试调查D网络调查 22.电话调查的缺点是（D） A成本高 B回收率低 C时间长 D不宜深入探讨 23.下列关于网络调查特点不正确的说法是（B） A及时性 B强迫性 C交互性 D主观性 24.下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（B） A邮寄调查法 B入户调查法 C留置调查法 D网络调查法 25.观察法的局限性表现在（C） A可靠性低 B适应性不强 C受时空限制 D受主管因素影响大 26.下列调查方法中能够探索不明确的因果关系的是（C） A邮寄调查法B 观察法 C实验法 D网络调查法 27.资料的（D）是对问卷进行细致的检查，发现资料中是否出现具体的错误或疏漏，以保证资料的正确性和完整性的过程。 A分组与编码 B验收 C整理 D编辑 28.对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷、前后答案没有变化的问卷等问题较多的资料应予以（B） A补救B作废 C重新调查 D同等对待 29. 一个观察值与均值之间的差值被称为(C) A方差 B标准差 C离均差 D均差 30. (D)是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长得部分。 A结论及建议 B数据分析 C调查方案设计D调查结果及其评价 31.市场调查报告中最常用的图形是 (B) A散点图 B直方图 C饼形图D 折线图 32.参加预测的专家小组成员采取“背靠背”形式，在每一轮征询中，被征询专家不会因迷信或慑于权威而不敢充分发表意见，也不需要为顾全面子而固执己见，能够制造一种平等、自由的气氛，有助于专家独立思考、充分发表意见。德尔菲法的这种特性称为( C ) A反馈性 B统计性 C匿名性 D独立性 33.集合意见法最明显的优点是(C) A节省广告 B成本