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缺乏主题文化特色下的海南海岛旅游分析 摘要: 2009年12月31日，国务院办公厅发布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》指出，到2020年，海南将初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。然而，海南岛在国内旅游市场中虽最具有特色热带海洋旅游优势，但在国际旅游市场中并没有出彩之处。当前海南海岛旅游很大层面上还停留在晒晒阳光，吃吃海鲜，度度假，欣赏热带海洋景色这样的目的层面上，而没有上升到主题文化旅游的层面上。本文通过分析海南文化旅游现状，旨在说明海南要想突破现有的旅游地位，想要赶超世界著名的夏威夷、巴厘岛还有很长的路要走。 关键词：海岛旅游；主题文化；海南国际旅游岛；夏威夷 目前，世界上著名的海岛旅游胜地主要分布在热带、亚热带的几个区域上。地中海沿岸，如西班牙巴利阿里群岛、马耳他岛等；加勒比海沿岸，如墨西哥坎昆、巴哈马群岛等；大洋洲区岛屿，如美国夏威夷群岛、澳大利亚大堡礁等；东南亚岛屿，如新加坡，泰国普吉岛等。另外韩国的济州岛，马尔代夫也在近些年成为了不可小觑的旅游岛劲敌。 像韩国济州岛每年就能吸引近600多万游客，而马尔代夫的旅游也已经成为国家的第一大经济支柱，旅游收入对其GDP的贡献率多年保持在30%左右，其2006年旅游收入为17.99亿拉菲亚（约合1.4亿美元），占当年国内生产总值的22.7%。在美国，夏威夷群岛上，其经济几乎全部靠旅游业支持，约74%的人口从事着旅游相关产业的工作。 那么，这些岛屿究竟有哪些独特的魅力可以吸引全世界大量的游客乐此不彼地去观光呢？ 1 国外海岛旅游开发的独特主题文化 1.1 美国夏威夷——多元化 夏威夷有浓郁的旅游文化主题。夏威夷旅游度假区在规划时就不是按概念性规划设计，而是按主题规划设计的。夏威夷在主题规划时，就明确规划设计出了将南美七大岛国的玻利维亚文化、名人文化、婚礼文化、作为夏威夷的旅游主题。也就是说平民到了夏威夷旅游，除了享受大海和阳光之外，还可以看到玻利维亚主题文化的一系列主题表演节目，世界名流到夏威夷旅游，除了享受大海和阳光外，还享受到世界名流文化的至尊地位，热爱浪漫的人到夏威夷旅游，除了享受大海和阳光外，还享受到夏威夷随时登记、随时结婚的婚礼文化。所以平民、世界名流、时尚人群都前往夏威夷旅游，这就是主题文化给夏威夷带来的最大好处。 1.2 泰国普吉岛——高性价比 普吉岛是到20世纪80年代中期才真正揭开了其作为休闲度假目的地的面纱的。它的国际度假村、普吉岛皇家游艇俱乐部和艾美海滩度假酒店等高端度假酒店都是游客争相去体验的。不用10分钟车程，你便可以从酒店为你准备的私人海滩上回到熙熙攘攘的巴东公共海滩；你可以花几千美元享受世界顶级的spa，也可以只花几十泰铢感受朴素的泰式按摩；你可以去博物馆和各种寺庙沉淀自己，也可以在各种pub酒吧里选择买醉忘忧。 1.3 印尼巴厘岛——寺庙文化 巴厘岛别的不多，寺庙最多。全岛有庙宇12500多座，因此，巴厘岛又有“千寺之岛”的美称。美丽的自然景观和独特的巴厘印度教文化使每年来巴厘岛游览的各国游客络绎不绝。由于深厚的宗教氛围，巴厘岛几乎所有的文化从形式到内容都与宗教有关。一直以来，巴厘岛最大的特色就是人与自然和谐共处的人文景观。当地政府更为看重的还是旅游业的可持续发展，他们要把这份财富一代又一代地传承下去。 1.4 韩国济州岛——影视文化效应（韩流） 济州岛的国际化过程同韩流兴起基本上是同步的。韩国很多影视剧都选在济州岛拍摄，济州岛又将这些摄影地开发成旅游商品，像很多中国游客都是通过韩剧了解到济州岛的风情。济州岛在挖掘自身特色产业方面也不遗余力，岛上有很多油菜花农场，春天油菜花盛开时，整个岛屿漫山遍野的一片金黄色，形成特有的景观。在济州岛没有一座排放污染的工厂，许多工厂都是利用当地的特色水果生产巧克力和化妆品等绿色产品。 1.5 墨西哥坎昆——玛雅文明 坎昆目前被誉为世界第7大海滩度假胜地。当地许多神秘的玛雅文明遗址吸引着全世界游客的关注。对于许多人来说，坎昆市给他们的印象就是一座国际知名的海滨旅游城市。但事实上，坎昆不仅是一处国际知名的旅游目的地，更是古老的玛雅文化的发源地之一。坎昆对于古老的历史文化与传统的重视并不仅仅体现在对于历史文化遗迹的保护与修缮，更在于对于文化的传承与发扬。坎昆市政府非常重视文化传统与现代元素的结合，在著名的酒店区，几乎所有的酒店在拥有现代化外观的同时又保留了许多玛雅文化的元素，无论是内部的装饰还是工作人员的服饰，都充分展现了玛雅文化的特点。还有几家酒店更具特色，将历史古迹的保护与开发结合在了一起，将酒店建在一些小型历史古迹旁边，使得游客们在享受阳光沙滩的同时又能观摩古老的遗迹。 无独有偶，世界另外一个世界级旅游度假区巴西里约热内卢，也有一个响亮的主题，就是“桑巴”主题，世界有人到