南京女性旅游消费实证研究.pdfVIP

2007年10月 消费经济 Oct．2007 ECONOMlCS V01．23No．5 第23卷第5期 CONSUMER 南京女性南尿文任旅游消费实证研究 口朱应皋周小培 (南京财经大学工商管理学院，南京210003) 摘要：在藏肄业远猛发展的夸天，士性旅游消费成为一十值得研宽的顿城。奉文以问卷调圭和访问调圭的方式，实证 研究了南京女性旅游清童的现状、特征。井在此基础上提出了相应的南京女性旅眷消费市场的开发策略。遣对于深化城市女 性旅游消夤研究以爰城市女性旅游消费市场的开拓均不无参考价值。 关t词：南京女性；旅游消费；麦{珊党 中用分类号：F590．1；F126 文献标识码：^ 随着社会地位、受教育程度、就业层次和家庭可 动[21。二是女性旅游者购物行为研究。如Luella研 自由支配收人的提高，城市女性外出旅游的人数呈 究了女性旅游者购物行为，他将女性旅游购物者分 现上升趋势并已超过男性(见表1)，因而城市女性为两部分即早期成人阶段(EA)部分和中期成人阶 旅游已成为不容忽视的“半边天”。但是，长期以来 鲜有学者真正从女性角度，认真思考满足城市女性 闻，她们出游较为频繁，且购物较多”J。Laella并且 的旅游需求问题。因此。本文研究南京女性旅游消 研究了这两类群体的购物行为产生的意识类型。调 费现状、特征及其女性旅游消费市场的开发，这对于 查发现：在EA阶段的许多女性和她们的孩子一起在 深化城市女性旅游消费研究以及城市女性旅游消费 商场购物没有什么计划性。MA阶段的女性喜欢在 市场的开拓均不无裨益。 专门商店和季节性的旅游商店购物，她们与朋友或 爱人在一起较多，这种现象表明女性的购物行为要 裹1 1996—2003年中国城镇居民国内旅游者性别}匕倒 变化l单位：％) 么是自由导向型的，要么是文化导向型的，但大多数 1996199719981 是两者兼而有之的H】。三是女性旅游市场潜力研 1年份 20021 2003I 51．5 I男性 50．450．248．147．247．147．4145．8I 究。Nozawa研究了日本女性旅游市场，他认为年轻 48．549．549．7 52．752，8 l女性 ．51．8 52，6I54．2I 女性旅游市场已经是并将继续是日本最有活力和潜 数据来源：转引自参考文献”】。 力的一部分”J。1993年，日本国家旅游组织报道，日 一、相关研究文献回顾 本出境旅游市场从1986年的550万人次成倍增长 国外女性旅游研究早于国内，研究的内容成果 颇丰。随着女性旅游的兴起．从20世纪80年代开次。在迅速膨胀的市场中。女性旅游者的增长率超 始国外就有学者研究女性旅游。国外关于女性旅游 过了男性，1988年女性出游率占整体的38％，1992 的研究大致包括以下内容：一是女性旅游者行为特 年上升到42％。此外，外国学者还有专门针对欧美 征研究。撕Ilg于1987年基于性别差异研究女性旅女性的性旅游、女性浪漫旅游、老年女性旅游、同性 游者出游动机，他发现71％的女性喜欢历史、文化遗 恋旅游等特殊女性旅游的研究。 迹和购物旅游，而82％的男性倾向于被动型方式的 国内女性旅游研究起步相对较晚，研究内容主 旅游，例如参加日光浴或是具有特定目的的旅游活 要集中在女性旅游市场、女性旅游行为、女性旅游休 收藕日期：2007-08—15 基金项目：国家社会科学基金资助项且(oTBjYl33) 作者筒介：朱应皋(1962一)，男。扛苏如皋市人，南京财经