基于管理者视角的区域城品牌结构研究-广州社科联.pdfVIP

比 较COMPARISON 基于管理者视角的区域城市 品牌结构研究 ——以广东为例 ◎ 祁明德 摘  要：同一区域内的城市之间既存在广泛的竞争，也天然要求彼此间的合作发 展。城市品牌日益成为城市间竞争的首选工具。城市品牌的发展既需要广泛的营销推 广，更需要扎实的品牌基础建设工作。本文从城市管理者的视角出发，以广东省21个地 级以上城市为例，构建了城市品牌建设综合水平评价指标体系，进行了区域内不同层级 的城市品牌结构分析，并在此基础上提出了促进城市间良好竞合发展格局的城市品牌 发展战略对策。 关键词：城市营销  城市品牌  品牌结构  区域发展 【 】 中图分类号 F299.23  doi:0.3969/j.issn.674-778.202.06.04 城市品牌理论一诞生就引起了学者和 意的现代都市，我国云南的丽江小城，通 城市管理者的极大兴趣，国内外的城市相 过成功的品牌营销，一举成为了令世人向 继开展各种品牌营销活动，以求最大程度 往的著名旅游胜地，等等。这些案例的成 地提升一个城市的吸引力和价值。通过城 功使城市管理者充分认识到了城市品牌的 市营销，产生了一批塑造城市品牌的典型 价值，就像企业之间的竞争一样，城市品 案例，例如迪拜通过快速而独特的城市建 牌已成为一个城市赢得受众和获得竞争优 设方式和富有吸引力的产业经济政策，迅 势的最有效工具。 速将一个落后的沙漠渔港成功转型为现代 科特勒认为，城市营销的目的就是吸 化的世界著名的旅游、度假购物中心和区 引投资、旅游和产业，他提出了完整的城 域性经济金融中心。古老的伦敦也从传统 市营销理论分析框架[1] ，并提出和分析了作 保守的雾都形象成功转变为充满活力和创 为品牌的国家、地方和城市营销战略[2] 。凯 【基金项目】广州市哲学社会科学规划课题“广州城市品牌研究：理论构建与应用对策”（课题编号： 11Y37）研究成果。 44 《城市观察》2012年第6期 Urban Insight , No. 6, 2012 COMPARISON 比 较 勒也认为，地理位置或空间区域也像产品 都存在较大发展差距，因为特别重视自身 一样成为品牌，并通过品牌的力量来让人 的发展而导致城市之间广泛甚至过度的竞 们了解和知道这个地方[3] 。 争，因此，通过构筑区域内城市品牌结构 基于城市营销的目的，城市品牌的建 体系，实现城市间有序、差异化的营销竞 设和推广，其意义当然也在于吸引投资 合格局，对推进区域一体化发展具有重要 者、旅游者以及外来的人才，提升居民的 意义[8] 。本文以广东省为区域范围，以其21 幸福满意度，从而为城市的发展不断吸引 个地级以上城市为例，从城市管理者视角 各种优质资源，进而再促进城市社会经济 研究城市品牌的发展建设。基本研究思路 发展的良性循环。因而，对城市品牌的研 是，首先界定城市品牌的内涵与结构，再 究，至少可以有多个不同的视角，例如城 从城市品牌内涵的综合性和复杂性特点出 市管理者、城市居民、投资者、旅游者、 发，选取能够综合反映城市品牌建设与发 潜在的移民等。基于投资者、旅游者和居 展的各项客观指标，形