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微博信息传播的正负社会效应 陈远袁艳红 (武汉大学信息资源研究中心．武汉．430072 [摘要]微博作为社会化媒体之一，其传播价值日益显露。本文探究了微博信息传播的形态与 特征．从媒体价值、政府价值、商业价值、个人价值四个方面分析了微博信息传播的正面社会效应， 并指出把关体系缺失、信息泛滥，以及版权问题是微博信息传播的主要负面效应。 [关键词]微博信息传播传播效果社会效应 [中国分类号]G250．73；G206[文献标识码]A[文章编号]2095-2171(2012)02—0048-07 施 ThePositiveand SocialEffectof InformationDissemination Negative Microblog Chert Yuan Yuan Yanhong CenterfortheStudiesofInformationResources，Wuhan (The University，Wuhan，430072) oneofthesocial valueof is obviousThisarticle [Abstract]As media，thespread microblogbecoming the andcharacteristicsof information its social explorespattern microblog dissemination，analyzespositive effectfromthemedia worthfour ernmentvalue，commercialvalue，personalaspects，andpoints outthatits effectsare ofcontrol overloadand negative lacking system，informationcopyrightproblems InformationdisseminationCommunicationeffectSocialeffcet [Keywords]Microblog 趋提高，作用越来越大。但是微博在推进社会 1 引言 发展的同时，也带来了许多社会问题，譬如：微 微博是一种互动性强、传播速度极快的媒 博网络信息质量难以保证，虚假、无用、重复信 体工具，中国人民大学教授喻国明将微博的价 息泛滥，网络监管难度加大。本文基于微博信 值归纳为3点：核心价值为及时的信息发布和 息传播的特征与形态．探讨了微博信息传播的 获取：延伸价值为人际网络的构建与维护；附 正负社会效应。 加价值为多样化的网络应用”。。微博核心价 值是建立在独特的信息发布机制、信息获取机 2微博信息传播的形态与特征 制及信息传播机制上的，这些机制满足了大众 信息传播效果是传播活动的出发点和归 及时、简单沟通的需求，迎合了“碎片化”的生 宿，其始于传播活动实施之前，显现于传播活 活方式。同时微博全民参与、信息传播实时迅 动结束之后，是受众对信息传播的反应，是衡 速的特点也吸引了社会各行各业相继进驻微 量传播目的的指标。受众在接受信息刺激后 博，从而产生了微博问政、微博营销、微博”新 在思想、感情、态度和行为上都会发生不同程 媒体”等概念。可见，微博在社会的影响力日 度的变化，而这些反应程度的大小，就是衡量 [基金项目]武汉大学自主科研项目(人文社会科学)“网络信